El evento del lanzamiento de la revolucionaria Tecnología Antioxidante de Pantene, en San Pablo, marcó el inició de la primera plataforma de comunicación de la marca creada por Grey Brasil para toda América Latina. La iniciativa también contempla spots para TV, anuncios en medios impresos y acciones Out of Home.

Dividido en dos partes diferentes, el evento desarrollado por Grey Shopper, núcleo especializado en shopper marketing de la agencia, fue realizado para destacar dos de los principales atributos asociados a la marca: ciencia y glamour. En el primero de ellos, durante el día, la tecnología revolucionaria desarrollada por Pantene Institute ganó un Tour Cientifico con las presentaciones detalladas sobre la innovación de Pantene, neutralizando los daños minerales perjudiciales a la salud del cabello.

El estilo y glamour marcaron el tono de la noche que reunió, por primera vez, a las embajadoras de la marca en América Latina (Gisele Bündchen, Ana Brenda y Stephanie Cayo) para celebrar la belleza de la mujer latinoamericana. Un show de la cantante Marcella Fogaça, el presentador Rodrigo Faro y las famosas blogeras Alice Salazar, Thassia Naves, Nati Vozza y Lelê Saddi también marcaron presencia.

Entre las acciones están los films protagonizados por la modelo Gisele Bündchen, en casi todos los países de América Latina, excepto en Argentina, México y Perú. Allí, las protagonistas son las embajadoras locales, Marcela Kloosterboer (Argentina), Ana Brenda (México) y Stephanie Cayo (Perú). Las piezas para revistas y diarios, así como el desarrollo de los médios Out of Home, también destacará las diferencias de la nueva tecnología antioxidante incorporada en los shampoos Pantene Pro-V y en Spray Micro-Blindagem.