“Este está siendo un año muy importante para Avianca. Acá en Brasil, iniciamos operaciones en Foz de Iguazú y Navegantes, y lanzaremos vuelos a Belo Horizonte el 21 de agosto. En el exterior, comenzamos en Miami, inauguraremos Santiago el 7 y anunciamos Nueva York a partir de diciembre. Ya venimos trabajando el proyecto de la nueva campaña, pero tenía sentido esperar estos lanzamientos y, además de eso, queríamos mucho innovar el concepto y en la forma. Fueron meses de maduración. Estamos trayendo algo distinto, inédito”.
“La campaña nació de las redes sociales, por los comentários de nuestros clientes que son promotores de la marca y que, ahora, llamamos AviancaLovers. Es claro, no sería posible concebirla si no prestasemos un servicio de excelência, con colaboradores comprometidos. Al final de cuentas, el amor nace de adentro para afuera”, afirmó Tarcísio Gargioni, Vicepresidente de la compañía. Flávia Zülzke, Gerente General de Marketing, completo: “Son dos de los grandes protagonistas de esta campaña: los lovers y nuestros colaboradores. Somos cinco apasionados, el backstage de este gran show que damos, diariamente, en 240 vuelos”.
Rodrigo Jatene, CCO de Grey, refuerza que el concepto de la campaña nació de las relaciones de los propios clientes de Avianca Brasil, que no ahorra elogios cuando vuelan con la empresa. “El índice de la evaluación de experiencia de viaje y tan alto y los comentarios espontáneamente enviados por los clientes son tantos, que tenemos que incorporar esa realidad al concepto. Las personas realmente aman volar de Avianca. Cuando se tiene el privilegio de trabajar para una marca con una percepción tan buena, nada más natural del que trae esa verdad, ese sentimiento, para dentro de la comunicación, con una buena música”.
El spot Avianca Lovers, para TV de aire y cable, internet y cine, marca el estreno del nuevo posicionamiento y cuenta, justamente, con la participación de lovers reales de la compañía. Con formato de musical, en pleno aeropuerto, la producción refleja todo el clima y la experiencia positiva de volar.
En total, además de la película, la campaña será desplegada para los canales digitales de la compañía, sitios y portales, y anuncios para medios impresos.
