En el camino correcto se suma valor

Veo que, de a poco, en la industria están pasando cosas que van en la dirección correcta. Esto es un proceso gradual al que, creo, nos subimos medio tarde. ¿Qué conlleva esto? Un poco de prueba y error, tratando de ser lo más certero posible. No hay que tenerle miedo a esa parte del proceso, entendiendo que hay que ir calibrando rápido, para ser cada vez más asertivos desde la idea, el proceso y su concreción. El aprendizaje y constancia con todo lo que conlleva esta nueva etapa es absolutamente importante. En Chile, estamos teniendo una evolución de ecosistema, pensamiento, herramientas e implementación. Esos pasos cada vez se van acortando en tiempo. Además, las herramientas en este contexto están al alcance de todos, no discriminan, y eso es lo lindo. Puede aprovecharlas una agencia, una marca y hasta un youtuber, acá o en Bangladesh. La diferencia es que, como pu blicitarios, tenemos el deber de agregarle el valor de la idea, en función de generar algo entre marca y usuario. Ahí es cuando realmente marcamos una evolución. El mayor desafío es incomodarnos con lo que queremos hacer y sentirnos un poco tontos. A nadie le gusta sentirse tonto. Es acá cuando, inevitablemente, nacen las preguntas, que finalmente son las que nos hacen movernos. Es un aprendizaje diario, el no dejar de estar buscando, investigando, preguntar cómo se puede hacer. Son esos desafíos los que, al final, nos ayudarán a hacer cosas y seguir desarrollándonos. Por otra parte, debemos seguir sumando talento en función de complementar roles, hay que seguir fomentando ese ciclo. Necesitamos brindar experiencias de verdad, desde lo tangible hasta el mensaje mismo. Muchas veces, en la búsqueda, se nos olvida esto, De vez en cuando es bueno recordarlo. La experiencia es la definición más clara y pura de algo real. Somos afortunados de tener a disposición un mundo que cambia a cada segundo. Eso nos va a ayudar un montón para seguir evolucionando.

Los primeros meses como DGC

Es una agencia en la que, independiente quien esté en el timón, el motor creativo sigue siendo el mismo. Algo muy complejo de establecer, y a la vez motivante para seguir. Es estar en un lugar donde todos saben cuáles son los objetivos a perseguir, lo mismo con cuál es el camino y forma para hacerlo. Lo veo como un signo de cohesión y sincronía que es clave. El objetivo es seguir consolidando esta metodología y el espíritu que Grey lleva trabajando globalmente. Al mismo tiempo, traducirlo en un producto local importante, tanto en su relevancia creativa como de negocio e industria. Si no llega a eso, es solo una idea creativa, y no publicitaria. Es la gran sutileza que marca la diferencia. Por otra parte, está continuar con la implementación de un modelo global de integración que estamos llevando a cabo. Queremos hacer trabajo famosamente efectivo, con la creatividad y la gente como el centro de todo.

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