El GP de Outdoor, categoría presidida por el argentino Javier Campopiano, Director Creativo Mundial de Grey y Director Creativo Mundial de Open X, y cuyo jurado esta constituido por los jurados latinos Alejandro Devoto, Chief Creative Officer de Don, Argentina, y Dilma Campos, CEO de Nossa Praia, Brazil, fue conquistado por la idea britànica "A British Original", creada por Uncommon Creative Studio, Londres, para British Airways.

El trabajo ganador del GP en Outdoor fue creado con el fin de revitalizar la lìnea aérea, su posicionamiento y recuperar la confianza en la marca, tras los efectos duraderos de la pandemia por Covid y la crisis del costo de vida que disminuyó la demanda de viajes de los consumidores. Tras realizar una investigación global, llegaron a la conclusión de la existencia de un espìritu nacional al que le es atribuido la herencia de la invención y la originalidad. Con el objetivo de capitalizar este espìritu, similiar al de British Airways (conocida por su originalidad e historia, experiencia del cliente y estilo de servicio), "Un original británico", celebra a la gente de BA, a sus clientes y a la nación.

En una entrevista exclusiva con LatinSpots, sobre el balance de la categoría, el Presidente del Jurado de Outdoor, Javier Campopiano, expresó: "Lo que se discutió fue la calidad de las piezas y la premisa fue representar todas las posibilidades que ofrece la categoría, que no gane siempre lo mismo. Este año no hubo un caballo ganador como hubo otros años, sino que se fue armando el consenso sobre la idea ganadora del GP. Cuando ves la variedad de la campaña de British Airways ("A British Original") es muy difícil no inclinarse por esa campaña".

Sobre las ideas iberoamericanas en este premio, Campopiano destacó el trabajo "The Artois Probability" de Gut Argentina para Stella Artois: "La campaña de las pinturas podria llegar a verse el gen latino en esto de sacarle provecho a una pintura que tiene 300 años y convertirla en un poster de Stella Artois. Era una idea que habia quedado soslayada y cuando la volvimos a traer al debate todo el mundo se inclinó por esa idea y fue como facil, fue un Oro muy sòlido".

Por su parte, Alejandro Devoto, CCO de Don, Argentina, jurado presencial de Outdoor, declaró que lo que le pareció interesante de Outdoor este año es como se buscó salir de algo estàtico y dar con ideas que encuentren a la gente saliendo de su casa o yendo al trabajo y los impacte, tiene un valor muy alto. Sobre la campaña ganadora del GP de British Airways, manifestó que fue muy debatida y tras el debate concluyeron que era una pieza de publicidad pura, con un craft excelente, 100% outdoor y, por tanto, merecedora del GP. "La otra campaña que peleó por el GP fue la campaña de Lacoste por la que debatimos 2 horas. Una foto con un craft espectacular, sin bajada, solo con el logo de Lacoste gigante que si no la vieron, veanla porque les va a gustar mucho", manifestó Alejandro.

La región se consagró con 3 Oros de un total de 9 que se entrega, on en la categoría: 1 de los Oros fue conquistado por la agencia Grey de Colombia por su pieza "Life Extending Stickers", creada para Makro; otro de los Oros fue para Gut Argentina por la campaña para Stella Artois, "The Artois Probability"; 1 Oro se llevó la productora argentina Wolf Credo Productions por su producción para la agencia canadiense Rethink de Toronto en el trabajo "Kitchen" para Heinz Ketchup.

De los 19 Platas otorgados en Outdoor, 9 los obtuvo la región. Son los casos de la agencia Grey de Colombia (1) por su pieza "Life Extending Stickers", creada para Makro; "OOH - 1" de Grey San Pablo (1) para University Zumbi Dos Palmares. "Second Best High Chair" de DAVID Madrid para Ikea (2); "Georgina's Billboard Collection" (1), tambien de DAVID Madrid, para Netflix; y de LOLA MullenLowe (1) el trabajo para Teta & Teta España "Cry for the Law", (3 por España); "Kitchen" para Heinz Ketchup con producción de Wolf Credo Productions Argentina (1); "We didn't write this campaign" (1) de MRM Chile para NotMilk; "Natural Inteligence" (1) para Nikon, creado por Circus Grey, Peru.

En cuanto a los Bronces, de un total de 30 la región obtuvo 12, encabezados por Colombia con 4 trabajos: "Kids" y Late Night" de DDB para Mcdelivery; "Unofficial Goals" de DAVID para Aguila; y "Nest Domes" de Wunderman Thompson para "Banana Boat". Y le sigue Brasil con 3 trabajos: "Brahma Medical Department" de Africa para Brahma; "A Seat in the sun" de SOKO para Dove; y "Smiles Everywhere" de VMLY&R para Colgate.

Del total de 58 premios otorgados en Outdoor, además del Grand Prix, fueron 9 Oros, 19 Platas y 30 Bronces. La región se destacó con 3 Oros, 9 Platas y 12 Bronces, además de los bronces recibidos por las agencias de USA con referentes latinos como los 2 bronces de Energy BBDO, Chicago, y el bronce de TBWA\MEDIA ARTS LAB, Los Angeles.

GANADORES OUTDOOR

GRAND PRIX

“A BRITISH ORIGINAL”, de UNCOMMON CREATIVE STUDIO, London para TRAVEL de BRITISH AIRWAYS. Pa: . UNITED KINGDOM

ORO

“THE ARTOIS PROBABILITY”, de GUT, Buenos Aires para STELLA ARTOIS de STELLA ARTOIS. Pa: KETAMA Buenos Aires. ARGENTINA

“LIFE EXTENDING STICKERS”, de GREY COLOMBIA, Bogotá para MAKRO SUPERMARKETS de MAKRO. Pa: ESTUDIOS MACHINA Bogota / WHISKY CO Bogota. COLOMBIA

PLATA

“SECOND BEST HIGH CHAIR” / “SECOND BEST COT” / “SECOND BEST STOOL”,, de DAVID, Madrid / INGO, Hamburg para CHILDREN FURNITURE de IKEA. Pa: GRADEPUNK COLOR GRADING Madrid / SAL GORDA Madrid / THE LOBBY Madrid / WACHO HITS Buenos Aires. SPAIN / GERMANY

“OOH - 1” / “OOH - 2” / “OOH - 3”, de GREY, Sao Paulo para RACISMO ZERO de UNIVERSITY ZUMBI DOS PALMARES. Pa: BVM CROSS Sao Paulo / MALALA FILMES Sao Paulo / PINGADO AUDIO Sao Paulo / PUNCH AUDIO Sao Paulo. BRAZIL

“SECOND BEST HIGH CHAIR” / “SECOND BEST COT” / “SECOND BEST STOOL”,, de DAVID, Madrid / INGO, Hamburg para CHILDREN FURNITURE de IKEA. Pa: GRADEPUNK COLOR GRADING Madrid / SAL GORDA Madrid / THE LOBBY Madrid / WACHO HITS Buenos Aires. SPAIN / GERMANY

“LIFE EXTENDING STICKERS”, de GREY COLOMBIA, Bogotá para MAKRO SUPERMARKETS de MAKRO. Pa: ESTUDIOS MACHINA Bogota / WHISKY CO Bogota. COLOMBIA

“WE DIDN'T WRITE THIS CAMPAIGN”, de MRM WORLDWIDE, Santiago para NOTMILK de NOTMILK. CHILE

“CRY FOR THE LAW”, de LOLA MULLENLOWE, Madrid para TETA de TETA & TETA SPAIN. Pa: . SPAIN

“GEORGINA'S BILLBOARD COLLECTION”, de DAVID, Madrid para GEORGINA NETFLIX ORIGINAL de NETFLIX. Pa: SAL GORDA Madrid. SPAIN

“NATURAL INTELLIGENCE”, de CIRCUS GREY, Lima para NIKON de NIKON. Pa: CIRCUS GREY Lima / PUNTO APARTE Lima. PERU

BRONCE

“RUNNER 1” / “RUNNER 3” / “RUNNER 4”, de AB INBEV, Mexico City / DAVID, Buenos Aires para MICHELOB ULTRA de MICHELOB ULTRA. Pa: LANDIA Buenos Aires. MEXICO / ARGENTINA

“KIDS” / “OFFICE” / “LATE NIGHT”, de DDB COLOMBIA, Bogota para DELIVERY FOOD SERVICE de MCDELIVERY. Pa: LOS NOTARIOS Bogota. COLOMBIA

“BALLOTS AGAINST BULLETS - SURVIVORS (MARCO RUBIO)” / “BALLOTS AGAINST BULLETS - SURVIVORS (RON DESANTIS) / “BALLOTS AGAINST BULLETS - SURVIVORS (BRIAN KEMP)”, de ALMA DDB, Florida para SERVICE de CHANGE THE REF. USA

“CHARGING PORSCHE” / “CHARGING BMW” / “CHARGING MERCEDES (AUDI)”, de GREY, Sao Paulo para VOLVO CHARGING STATIONS de VOLVO CARS BRASIL. Pa: NOTORIOUS FILMS Sáo Paulo. BRAZIL

“KIDS” / “OFFICE” / “LATE NIGHT”, de DDB COLOMBIA, Bogota para DELIVERY FOOD SERVICE de MCDELIVERY. Pa: LOS NOTARIOS Bogota. COLOMBIA

“ROOKIE” / “GRUNT” / “JARHEADS” / “THE NEW RECRUITS”,, de ENERGY BBDO, Chicago para CHANGE THE REF de CHANGE THE REF. Pa: BEGRIZZLEE Los Angeles. USA

“SMILES EVERYWHERE”, de VMLY&R, Sao Paulo para COLGATE de COLGATE. Pa: BRAVO FILM COMPANY Sao Paulo  / MUGSHOT Sao Paulo. BRAZIL

“A SEAT IN THE SUN”, de SOKO, Sao Paulo para DOVE de DOVE. Pa: OTZI GROUP Pompeia. BRAZIL

“BOTTLE TILES”, de BACKUS - AB INBEV, Lima / VMLY&R, Lima para AREQUIPEÑA BEER de AREQUIPEÑA - AB INBEV. Pa: HUMANIMAL Lima / KA&O FILMS AND CONTENT Lima / LUNATIC Lima. PERU

“BRAHMA MEDICAL DEPARTMENT”, de AFRICA CREATIVE DDB, Sao Paulo para BRAHMA BEER de BRAHMA. Pa: DRAFTLINE INTEGRATED PRODUCTION Sao Paulo / MONKEY Sao Paulo / PBA CINEMA São Paulo / SATELITE AUDIO Sao Paulo. BRAZIL

“UNOFFICIAL GOALS”, de DAVID, Bogotá para AGUILA BEER de AGUILA. Pa: DURO ESTUDIO Bogota / MACARENA & CO Bogota. COLOMBIA

“NEST DOMES”, de WUNDERMAN THOMPSON COLOMBIA, Bogota para SOLAR PROTECTOR de BANANA BOAT. Pa: . COLOMBIA

“LET'S WASH AWAY THE TABOO”, de LOLA MULLENLOWE, Madrid / MULLENLOWE UK, London para PERSIL de PERSIL. SPAIN / UNITED KINGDOM

FOTO: Los equipos de Grey, GUT y Rethink + Wolf.