La tercer jornada de premiación de Cannes Lions trajo los ganadores de Promo & Activación. Los grandes vencedores de la categoría presentaron trabajos en los que fácilmente podía detectarse una preocupación y deseo por transformar la realidad. En todos los casos, se premiaron ideas audaces, con sentido para la marca y con metas que fueran más allá de lograr concretar una venta.
El Grand Prix fue para Boost Your Voice. La campaña, producida por 180LA para Boost Mobile, trabajó sobre el gran problema que representaron las filas de hasta 9 horas que los votantes estadounidenses, mayormente de capas medias y bajas, debieron enfrentar en las últimas elecciones. Con el objetivo de reducir el tiempo de espera y así fomentar la participación ciudadana, se propusieron habilitar un gran número de Polling Places o centros de votación, distribuidos de manera estratégica, a fin de que estuvieran más accesibles para el electorado. La iniciativa, que comenzó siendo de alcance local, se extendió a nivel nacional a través de la firma de petitorios online.
Payphone Bank, la campaña de Grey Colombia para Tigo-Une, fue distinguida con el Oro. La acción consistió en la transformación de trece mil teléfonos públicos a lo largo de Colombia en terminales bancarias, en los que, a través de un sistema personalizado, los clientes podían depositar pequeñas sumas de dinero y, de esa forma, generar ahorro. Así, se ofreció un sistema de microahorro a los ocho millones de colombianos que están fuera del sistema financiero. La campaña, además, recibió un León de Plata .
La categoría se propone celebrar la creatividad que da vida a las marcas. Por eso, para ser premiados, los trabajos necesitan demostrar ideas que generen interacción, y una participación por parte del consumidor que sirve para promover un producto o servicio. “Este año, teníamos el presentimiento de que íbamos a enfrentarnos con muchos trabajos con insights maravillosos y humanizantes. Por eso, decidimos premiar a los insight que lograran ser humanos de la forma más simple. Eso es, ante todo, lo más importante”, sostuvo el presidente del jurado, Stéphane Xiberras.
Por otro lado, una gran cantidad de trabajos latinoamericanos fueron premiados con platas o bronces. Entre ellos, se destacó la participación brasileña, con tres platas y dos bronces. México y Argentina obtuvieron un bronce cada uno. Además, Scariest BK, la campaña de DAVID Miami para Burger King, obuvo dos bronces.
GRAND PRIX
-Boost Your Voice, de 180LA para Boost Mobile. USA
ORO
-PAYPHONE BANK, de GREY COLOMBIA Bogotá, para TIGO-UNE. COLOMBIA
PLATA
-FOOT TYPE TEST AD, de NEOGAMA BBH São Paulo, para ASICS. BRAZIL
-VOLVO SURVIVOR SALES AGENTS, de WE BELIEVERS New York, para VOLVO NORTH MIAMI. USA
-SPANISH LESSONS, de ALMA DDB Miami, para NETFLIX. USA
-NOSFERATU, de ALMAPBBDO São Paulo, para GETTY IMAGES. BRAZIL
-PAYPHONE BANK, de GREY COLOMBIA Bogotá, para TIGO-UNE. COLOMBIA
-EATERNET, de AKTUELLMIX São Paulo, para HERSHEY´S. BRAZIL
-EPISODE LEAK, de ALMA DDB Miami, para NETFLIX. USA
-SPANISH LESSONS, de ALMA DDB Miami, para NETFLIX. USA
-NO METRO, de SHACKLETON Madrid, para SONY PICTURES SPAIN. SPAIN
BRONCE
-SCARIEST BK, de DAVID Miami, para BURGER KING. USA
-PRICE ON THE JERSEY, de DM9DDB São Paulo, para WALMART. BRAZIL
-YOURNALIST, de THE CYRANOS//McCANN Barcelona, para EITB - EUSKAL IRRATI TELEBISTA. SPAIN
-WEIGHT TAG, de AC mcgarrybowen Mexico City, para SAMSONITE. MEXICO
-VOLVO SURVIVOR SALES AGENTS, de WE BELIEVERS New York, para VOLVO NORTH MIAMI. USA
-SCARIEST BK, de DAVID Miami, para BURGER KING. USA
-ANDES BAR 45, de SAATCHI & SAATCHI Buenos Aires, para AB INBEV. ARGENTINA
-VR VACCINE, de OGILVY BRASIL São Paulo, para HERMES PARDINI. BRAZIL
