LatinSpots (LS): -Coral, ¿Qué balance hace de Grey México del año 2023 y de estos primeros dos meses del 2024?

Coral Arnedo (CA): -Afortunadamente y gracias al increíble crecimiento orgánico que tuvimos a finales del 2023, hemos logrado tener un balance bastante sano en Q1. El resultado de la confianza de nuestros clientes se ve cuando nos dan sin pitch más marcas para manejar y cuando cada vez más clientes nos consideran para los pitches. El reto es seguir exigiéndonos y dar lo mejor.

LS: -Alexis, Usted se incorporó a Grey México en noviembre de 2022. ¿Qué balance hace de este tiempo?

Alexis Ospina (AO): -El balance es muy positivo y el trabajo habla por sí solo. En menos de un año logramos ser la agencia más premiada de México en varios festivales como El Ojo o LIA y acabamos de ocupar el top 5 en el Círculo Creativo de México; resultados en reputación creativa para una agencia que no figuraba desde hace muchos años. También hemos ganado un par de cuentas y negocios importantes de marcas y categorías actuales e innovadoras.

LS: -En El Ojo de Iberoamérica 2023 Grey fue reconocida como la Mejor Agencia de México gracias al éxito de sus campañas “Lluvia” y “Tres”. ¿Qué puede contar sobre el proceso de ejecución de estos trabajos y los resultados que obtuvieron?

AO: -Fue un lindo proceso de la mano de nuestros clientes y partners. El reto a nivel de producción era muy alto ya que hacer una lluvia de balas no era fácil, pero lxs directorxs lo lograron muy bien. Y para “Tres” el reto también era muy fuerte, debía tener un twist al final y se logró perfectamente el storytelling. Son campañas muy fuertes e impactantes que además de los reconocimientos en los festivales de creatividad, sí lograron ayudar con recaudo y a los programas de Reinserta y Save the Children de problemáticas tan fuertes como la niñez en prisión y la violencia infantil en el país.

LS: -Coral, ¿Cómo está organizada la estructura de liderazgo de Grey México?

CA: -Estoy sumamente feliz con la estructura que tenemos el día de hoy, con Alexis Ospina y Mau Guerrero liderando la parte creativa y a Daniela Salinas y Alma Jordán como líderes de estrategia en comunicación y tecnología. Al board se sumó Ademar Calderón como cabeza de nuevos negocios y está haciendo un excelente trabajo. He logrado consolidar un grupo de liderazgo increíble en Grey y ya se ven los cambios como consecuencia de este maravilloso grupo.

LS: -Alexis, ¿Cómo trabajan con Mauricio Guerrero (ECD de la agencia) el área creativa?

AO: -Trabajamos muy de la mano todo el tiempo, nos dividimos proyectos y clientes para ser más eficientes, y compartimos algunos proyectos cuando son muy grandes y especiales. El equipo creativo está dividido en cuentas y marcas, pero me gusta romper las estructuras para generar nuevas dinámicas y colaboración, sobre todo para los pitches. Así el equipo está constantemente en movimiento para colaborar con diferentes personas y lograr frescura en las propuestas.

LS: -Coral, Grey fue elegida la agencia creativa de Geely. ¿Cómo se dio el proceso de pitch y cuáles son los primeros proyectos para la marca?

CA: -Nos eligieron a finales del 2023 para su gran lanzamiento, la capacidad de reacción con alta calidad creativa y digital que tenemos la detectan los clientes inmediatamente y logramos hacer cosas maravillosas en tiempo record. Ahora estamos en un proceso de conocernos y de seguir demostrando que eligieron al partner correcto. Es un gran reto entendiendo que es una industria sumamente competitiva y que cada vez crece más, hay que ser diferentes, estratégicos y creativos. Esto nos enseña a crecer y a reinventarnos cada día para lograr los objetivos de cliente en cuanto a posicionamiento y diferenciación vs todas las marcas nuevas que están llegando a nuestro mercado.

LS: -¿Con qué otros clientes están trabajando hoy, para qué marcas y para qué mercados?

AO: -Tenemos un portafolio de varias marcas y categorías para el mercado local, Latinoamérica y de Estados Unidos. Por ejemplo, Dollar General, un supermercado de Estados Unidos que entró al mercado mexicano, con el que trabajamos toda la estrategia de la marca y concepto para su lanzamiento, ya han abierto 3 tiendas en el norte del país y la expansión continúa. También trabajamos con Pizza Hut para toda la región, nos encargamos de crear y desarrollar los toolkits de las campañas para todos los mercados de Latinoamérica incluyendo el caribe.  Con Wing nuestra unidad de negocio para el mercado de Estados Unidos llevamos Applebees y algunas marcas para el mercado hispano. Y con Grey Design hemos creado innovaciones de producto, desde el naming hasta el diseño de empaque y campañas de lanzamiento y sostenimiento para varias marcas y productos de FIFCO para el mercado centroamericano.

LS: -Con todos los cambios sociales, económicos, tecnológicos y de medios que están viviendo en estos últimos años, ¿qué les piden los clientes hoy? ¿Qué buscan particularmente en Grey México?

CA: -Depende mucho de la categoría y somos versátiles. Los clientes hoy necesitan estar en social media y el trabajo que nuestro equipo de estrategia digital y creatividad para social media es muy bueno, porque entendemos la cultura y conectamos a las marcas con las audiencias de manera eficiente con contenidos relevantes.

LS: -¿Qué trabajos de 2023 y de lo que va del 2024 de la agencia le gustaría destacar y por qué?

AO: La última campaña de navidad que hicimos para AT&T me gusta mucho porque se salió de lo tradicional. Creamos una canción de Hip Hop en colaboración con la artista Yoss Bones, así rompimos la celebración con un mensaje diferente que destacó dentro de lo que siempre hacen las marcas en la temporada. Acabamos de hacer una acción muy loca y divertida para TA DA Paraguay, en la que le prendimos fuego a unos dobles de riesgo para que llevaran cervezas frías a sus clientes. La idea explotó con memes y PR en todo Paraguay. Lanzamos la plataforma de comunicación de Bamboo “Se habla latino” de la mano de Greeicy. Y estamos próximos a lanzar un par de short films muy poderosos que pronto podrán ver.

LS: -¿Hacia dónde quiere llevar a Grey México en 2024? ¿Cuáles son los proyectos para este año y qué nuevos servicios y capacidades están ofreciendo a sus clientes?

AO: -Convertirnos en una de las agencias más creativa del país. Fortalecer la operación, hacer nuestro equipo y unidades de negocio más fuertes. Con la llegada de Alma como VP de estrategia y la incorporación de nuevos talentos, haremos un trabajo más sólido para crecer el negocio de nuestros clientes. Y debemos seguir consolidando la reputación creativa de la agencia con trabajo sobresaliente para todas las marcas que tenemos.

FOTO: Alexis Ospina y Coral Arnedo.

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