Grey España y FEBE hablan del consumo adolescente de alcohol en Tu Mismo

(24/03/15). En España la edad de inicio del consumo de alcohol es de 13 años, el 75% de los menores entre 14 y 17 años ha consumido alcohol en el último año y el 52% se ha emborrachado en el último mes. Ante estos datos FEBE (Federacion Española de Bebidas Espirituosas) y el Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad lanza una campaña de concienciación para retrasar la edad de inicio en el consumo de alcohol.

Para llegar a los menores, que suelen rechazar cualquier mensaje que venga de un adulto, la propuesta de Grey fue cambiar el mensaje y el tono, pero sobretodo el medio adaptándolo a la cultura POP y Urbana.

Después de hablar con padres y tutores para conocer el problema de primera mano, creamos una letra con 100 razones para que los adolescentes no beban alcohol y se la dimos a RAYDEN un joven rapero conocido por sus letras positivas y muy seguidas por nuestro público, para que diera forma y pusiera música. Grabamos un videoclip con un mensaje directo y contundente contra el consumo de alcohol en menores, a través del HIP-HOP en el propio idioma de los adolescentes que se adaptó de forma natural a los diferentes medios que consumen a diario.

Algunos resultados:

• 19.000.000 millones de impactos totales.

• El dia del lanzamiento fuimos trending topic en España

• Ha sido nº 1 en los 40 Principales y Sol Musica TV y durante la primera semana en MTV

• Mas 300.000 visualizaciones en youtube

• 56.000 reproducciones en spotyfy

• 730.000 menciones en influencer

• nº 1 en las lista de rap

Tu mismo. Anunciante: FEBE - Federación Española de Bebidas Espirituosas. Marca: Federación Española de Bebidas Espirituosas. Producto: Institucional FEBE. Agencia: Grey España. Equipo Creativo: Antonio Montero, Enric Nel-lo, javier García Monserrat, Tontcho Ponsoda, Nuño Martín, Andrés Alcázar, Guillermo Cotanda, María Salomón . Director de Cuentas: Borja Rivera / Elisa Fernández. Productora: Sal Gorda . Realizador / Director: Luis Germanó . País: España. Categoría: Compañias de servicios públicos y privados con fines de lucro .