“En Pantene trabajamos día a día para acercar la ciencia del Pantene Institute a las mujeres argentinas. En el verano particularmente el pelo queda expuesto a daños extremos, y es en este momento en el cual las mujeres más necesitan la superioridad de nuestros productos”, apunta Lorena Zaga, Brand Manager de trial y digital de P&G Argentina.

“Es una gran oportunidad desarrollar una acción con tantos puntos de contacto con las consumidoras en un momento de placer y descanso, por eso estamos creando una experiencia realmente cautivante”, resalta Cecilia de la Fuente, Directora de Cuentas de Grey Group.

La acción es el lanzamiento de la colección Edición Dorada de Pantene, y la responsable de hacerle llegar el mensaje a todas las consumidoras, es la embajadora de la marca, Marcela Kloosterboer.

El Pantene Institute recorre, en un atractivo tráiler especialmente diseñado, los diferentes puntos turísticos del país con el objetivo de entregar la ampolla de tres minutos de Rescate Pantene a todas las mujeres que estén disfrutando del verano, bajo el concepto “vayas donde vayas”.

También, se desarrolló la experiencia digital, donde la consumidora puede encontrar recomendaciones para cuidar el pelo según los diferentes climas a los que se expone durante el verano.

En el sitio se encuentra el recorrido del tráiler a lo largo de todo el país: desde las locaciones de Salta hasta San Carlos de Bariloche, pasando por la costa y cerrando el recorrido en Chile donde se encuentran las mujeres de ese país disfrutando a pleno de la playa.