Grey- la agencia de publicidad que inventó “Leave the Driving to Us” para Greyhound, creó el bebé E*Trade y, recientemente, el famoso “DadDos” para Pantene – celebra 100 años.
Creada por un hombre en una única sala y evolucionando hasta convertirse en la Agencia Global del Año, Grey inicia los festejos de esta extraordinaria conquista con una conferencia global y la difusión de su nueva identidad visual, que será utilizada a lo largo de 2017, año de su centenario.
Más de 200 líderes de agencias de todo el mundo están reunidos en Nueva York para una semana de actividades, con el objetivo de analizar el legado de Grey y discutir el futuro de la publicidad. En la cena de apertura en el Whitney Museum, Jim Heekin, Presidente y CEO, y Michael Houston, Presidente Global, revelaron el nuevo logo para celebrar ese legado: una increíble combinación de design y tecnología que homenajea a las mentes brillantes de sus 5 mil empleados, a través de la lectura de sus ondas cerebrales, transformadas en arte. El evento contó con la presencia de Martin Sorrell, CEO de WPP, y Marc Pritchard, Global Brand Building Officer de P&G, que es cliente de la red Grey desde su fundación en 1917.
“En el centenario de Grey, queremos celebrar nuestra creatividad individual y colectiva, bien como el poder de una diversidad de mentes que chocan entre sí para crear nuevos y maravillosos trabajos”, declaró Michael Houston. “Nuestro nuevo logo representa el poder de la diversidad y del colorido de nuestras mentes, y de las personas cuyas ideas hicieron de Grey una agencia líder en creatividad”.
El logo fue creado con la ayuda de un receptor biosensible que monitorea e imprime las ondas cerebrales en 3D. Los receptores hicieron la lectura de la actividad eléctrica del cerebro de los empleados mientras trabajaban en proyectos reales; luego, un algoritmo generó las imágenes en color de estas ondas cerebrales, que Grey llamó Brain Portraits.
Cada retrato era único, pero varios de ellos fueron combinados para crear el nuevo logo del centenario, integrando las lecturas de la actividad cerebral de colaboradores de todo el mundo al producto final, que representa la diversidad de pensamientos que inspiran nuestra creatividad. Los receptores fueron enviados a las principales oficinas de la red y por lo tanto, pasando por Grey Brasil.
Para Marcia Esteves y Rodrigo Jatene, COO y CCO de Grey Brasil, respectivamente, formar parte de Grey Network es un privilegio y una gran ventaja competitiva. “La red tiene planes agresivos para Grey Brasil y en el transcurso de este año tendremos muchas novedades”.
El inicio de las celebraciones del centenario también contó con el lanzamiento de un libro sobre la historia del primer siglo de la agencia, una conferencia mundial de líderes en el World Trade Center y una cena de gala en el Madison Square Park.
FOTO: Martin Sorrel (CEO - WPP) y Marcia Esteves (COO - Grey Brasil).
* Para ver la nueva identidad de Grey: www.facebook.com/GreyNewYork/videos/1433661396693612
