En el primer año de la categoría que reconoce a las campañas que utilizan los datos como catalizadores para la creatividad y que exhiben una ejecución reforzada por el uso, la interpretación, el análisis o la aplicación de esos datos, no hubo un Grand Prix. "No era adecuado elegir a una pieza en el primer año de Creative Data como la más representativa, estoy seguro de que el año que viene sí se podrá hacer", describió David Sable.

Según el CEO de Y&R Worldwide, desde hace dos meses que los miembros del jurado se comparten artículos periodísticos y distintas informaciones para llegar a un concepto y un significado común respecto de aquello que simboliza el término "creative data". Al ver las 600 piezas inscriptas, la pregunta sobre la que giró la votación fue: "¿Hay una clara conexión con el data?".

Si bien solo dos trabajos latinos fueron premiados, el jurado seleccionó a 28 piezas ganadoras. Todas ellas giraron sobre un insight que Sable definió durante la conferencia de prensa: "No hay historias sin data". En este sentido, el gran debate que tuvieron fue si data estaba o no en el centro de la historia.

"La belleza de la pieza es que usa los SMS como data", expresó Sable en referencia al trabajo de Grey México para la Cruz Roja. Al mismo tiempo, comentó que un periodista le preguntó si el motivo de que a Latinoamérica no le haya ido tan bien en la categoría fue la escasa penetración que tiene internet. "Lo miré y le pregunté: ¿De qué estás hablando?, ¿Acaso no viste "SOS SMS"? ¿Qué tiene que ver eso con internet?", replicó el Presidente del Jurado.

A continuación, los ganadores latinos en Creative Data:

"SOS SMS", de Grey México para Servicio de Emergencia Online de Cruz Roja Mexicana.

"Meeting Murilo" de Mood TBWA Brasil / The Goodfellas San Pablo para Kinmberly Clark.

FOTO: El Equipo Grey México recibiendo el único Oro de la región en Creative Data.