Asisten representantes de once países: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Estados Unidos (mercado hispano), Perú, Puerto Rico, Uruguay y, desde luego, de México. Junta que encabeza Alain Groenendaal, acompañado de Fernando Texeira, Director Regional Digital, y Alfonso Borreguero, Vicepresidente y Director de Planning Regional, y teniendo como anfitriona a Claudia Martínez, CEO de Grey México. Además se contará con la presencia de Suresh Nair, Director Global de Planning
Esta Reunión tiene entre sus objetivos conjuntar fuerzas entre Planeación y Digital, creando una Junta Regional, que ahora se lleva a cabo en México, donde se intercambiarán y fortalecerán conocimientos, así como tener mayor entendimiento y colaboración entre estas dos disciplinas, y darles mayor impulso. Desde luego ayudarles a aprovechar la disciplina digital dentro de la agencia con los equipos de planeación y acercarlos a renovar los objetivos de negocio.
Su agenda de trabajo cubrirá: el progreso y lanzamiento de Código W, estudio propiedad de Grey para conocer a profundidad a la mujer latinoamericana de clase media; cómo aprovechar e influenciar lo digital dentro de cada oficina y con los clientes de manera sana, rentable y estratégica; explicación de la metodología e inmersión en sus herramientas como The SHIFT (El Cambio), de planificación estratégica, y GPS, relativo a cómo influenciar el proceso de compra; cómo construir una comunidad digital Grey y aprovechar los conocimientos de cada oficina como apoyo a la región como un todo, y analizar el futuro en Digital y sus oportunidades en Latinoamérica, a mediano y corto plazos.
Así como un Taller Digital donde se analizará desde el pensamiento estratégico hasta la ejecución digital, con métricas, que incluye las redes sociales.
“En el pasado Grey ha realizado juntas regionales de Planning y Digital por separado. Considerando el ritmo de cambio cada vez más rápido en como los consumidores están interactuando con las marcas, este año nos pareció mucho más productivo juntar las reuniones”, comentó Groenendaal.
Asimismo dijo “Es esencial que en su proceso de desarrollo estratégico nuestros equipo de planificación entiendan el comportamiento digital de la gente y, al mismo tiempo, que los programas de comunicación digital que recomendamos a nuestros clientes parten de una fuerte base estratégica”.
Respecto a la realización de esta Junta Regional, Texeira comenta que todos saben que lo Digital está creciendo en los países, con los clientes y en los negocio. Señala que hay más de 200 millones de usuarios de Internet en América Latina, y es un reto el poder entender un escenario tan cambiante como lo es lo digital y que ofrece muchas oportunidades en el crecimiento de negocios, siendo relevante para los clientes, así como crear una mejor reputación de agencia en ese campo.
Por su parte Alfonso Borreguero señaló que “La misión de Grey es generar ideas famosas y efectivas y para ello es esencial partir de un trabajo estratégico sólido e inspirador. El enfoque estratégico de Grey debe basarse en la trayectoria que tiene la marca, más que en el concepto estático de posicionamiento. Hoy, agregó, todo está en constante movimiento, cambiando y adaptándose rápidamente, por eso las marcas no pueden tener planteamientos estáticos, sino rutas para evolucionar manteniendo su esencia, que es el objetivo de nuestra herramienta estratégica SHIFT”.
