El criterio para la selección de agencia se ha basado en el desarrollo de un planteamiento integral de comunicación que parte del objetivo general de lograr un posicionamiento estratégico de Madrid a nivel nacional e internacional, de modo que la ciudad se consolide como una capital mundial de primer orden tras el profundo proceso de transformación y modernización que está experimentando. La propuesta de Grey & Trace ha sido la mejor valorada en su conjunto por su planteamiento estratégico y creativo. "La verdad es que estamos muy contentos con la cuenta por varios motivos: Es nuestro primer "éxito" al llegar a Grey y este se ha producido apenas transcurrido un mes de nuestra llegada. Además el volumen de inversión y por tanto de visibilidad del trabajo nos va a dar posibilidad de enseñar trabajo casi desde el primer día. Y por último, y quizás lo más importante, es que trabajar para la ciudad en la que vives te da la oportunidad de estar en continuo contacto con la calle. Además, Madrid está viviendo el final de un proceso de transformación apasionante y nosotros vamos a tener la ocasión de contarlo", sentenció Miguel Justribó, director de Desarrollo de la agencia. La propuesta trasciende a la mera comunicación publicitaria ya que el Ayuntamiento de Madrid pretende que la comunicación Municipal no se limite a campañas de publicidad o promoción de sus actuaciones de forma aislada, sino que quiere comunicarse con los ciudadanos de un modo permanente, haciéndoles partícipes de la construcción de la ciudad, así como de los proyectos y servicios municipales. La agencia será por tanto la responsable de desarrollar el concepto que posicione a Madrid con relevancia dentro y fuera de sus fronteras, así como de todas las campañas, tanto institucionales como de producto, que se desarrollen en el futuro en todos los medios (televisión, gráficos, exterior, radio, acciones especiales). La cuenta será liderada por Marcos García y Miguel Justribó; ambos se incorporaron el pasado mes de mayo y este ha sido su primer trabajo en el área de nuevo negocio en la agencia. Los primeros trabajos de Grey para el Ayuntamiento comenzarán a emitirse en los próximos meses. "Los trabajos del Ayuntamiento los mostraremos en cuanto se produzcan y no puedo decir demasiado, pero puedo adelantar que habrá diferentes tipos de campañas en todos los medios", concluyó el creativo.