Grido y VMLY&R cambian el nombre de su sabor Candy en honor a Sacachispas FC

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(29/05/23). La acción de la agencia VMLY&R se generó por un tweet de Sacachispas Fútbol Club que mencionaba a la heladería, replicando el polémico pedido de canje de un reconocido periodista deportivo argentino.

El escrache de "Helados Ladobueno” a Martín Liberman, luego de que el periodista se quejara públicamente por una mala entrega, provocó que las redes sociales se prendieran fuego con memes y chistes en defensa de la heladería, incluyendo a Sacachispas Fútbol Club, que replicó el mismo mensaje a modo de chiste, arrobando a Grido como la heladería elegida para el canje ficticio.

Lo que nadie se esperaba era que Grido se subiera a la movida con un tweet que se hizo viral en pocos minutos: no solo tuvo casi 1 millón de visualizaciones, más de 700RT y casi 12 mil likes, sino que llegó a otras redes como Facebook, TikTok y LinkedIn.

Pero la historia de amor no terminó ahí. Al acompañar el canje con una foto que combinaba los sabores “Candy” y “Americano”, para representar los colores de la camiseta del club, el sabor violeta despertó la curiosidad de muchos hinchas.

Es así que la marca decidió dar un pasito más y homenajear a Sacachispas: en su franquicia de Villa Soldati, la más cercana al club, cambió el nombre del sabor “Candy” por “El Lila” e incorporó al local, una placa conmemorativa para que el público sepa que puede disfrutar del sabor que representa a su equipo favorito.

“En la agencia estamos muy encima del real time porque nos parece una manera muy divertida de comunicación y al mismo tiempo muy poderosa. No siempre es fácil que funcione porque depende de mil factores que se tienen que dar a la vez pero en este caso todo lo que pasó fue buenísimo gracias al buen timing, al uso preciso del tono y a la sorpresa que generó el crossover que nadie sabía que necesitaba”, comentó Sergio Paoletta, DGC de VMLY&R.

* Podés ver el tweet aquí.

El crossover menos esperado. Anunciante: Grido. Marca: Grido - El crossover menos esperado. Producto: Grido. Agencia: VMLY&R Argentina. CCO: Fernando Tchechenistky // CCSO: Mariana Iesulauro. Director de Innovation & Interactive: Andy Juarez. Director General Creativo: Sergio Paoletta. Director Creativo: Fermin Arguiz. Redactor: Eliana Toledo. Director de Arte: Vicente López / Mercedes Nogués. Director de Cuentas: Ana Fusari // Project manager: Milagros Perez Zarzoso . Productor Agencia: Editora: Camila Silvera. Planner: Planner: Noelia Guevara // Community Manager: Micaela Bouxin. Productora: 4EMES. Responsable Cliente: Maria Jesús Fernández, Francisco Stricker. País: Argentina. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.

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