WPP anunció la semana pasada que GroupM adquirió Sandtable, la compañía de ciencia de datos especializada en análisis de comportamiento y simulaciones avanzadas. De este modo, el grupo de agencias de medios, será el primero que invierte en Activity-based management (ABM). Además, el holding liderado por Mark Read, profundiza su oferta tecnológica y fortalece su inversión e innovación en ciencia de datos.

Sandtable, fundada en 2009, tiene su sede en Londres y es pionera en el uso de simulaciones para comprender el comportamiento humano, explorar escenarios futuros y apoyar una mejor toma de decisiones estratégicas. La empresa de data-science, es líder mundial en ABM, y ofrece capacidades analíticas de vanguardia para ayudar a los clientes a desarrollar estrategias más efectivas en mercados complejos y cambiantes.