El proceso de estandarización realizado por la Comisión de Formatos del IAB, permitirá a los medios digitales simplificar y agilizar la implementación de campañas on line, como así también, modificar y corregir piezas publicitarias, según las necesidades de los anunciantes. Respecto a las ventajas que tiene la estandarización de banners para los medios digitales, anunciantes, agencias y centrales de medios, Daniel Grunfeld, Vicepresidente del IAB, expresó que: “Facilitará y simplificará la implementación de campañas en todos los medios on line, permitirá comparar rendimientos y medir resultados de banners de iguales formatos en diferentes medios digitales y se reducirán los costos de producción, acercando nuevos anunciantes a la publicidad interactiva”. Las medidas de los banners estandarizados por el IAB que integran el Media Kit de un medio on line son: Full banner (728 x 90), Rectangle (300 x 250), Button (120 x 60) y Wide Skyscraper (160 x 400).