El grupo de empresas de servicios especializados en marketing y branding (branding services agencies group) de la holding ABC anunció la alianza con Mondo Entretenimento y Evenpro, formando una de las mayores empresas de entretenimiento de Latinoamérica. Juntas crean una nueva operación con sede en Brasil y actuación en un primer momento en Chile y en Argentina. La estrategia es cubrir, en cuatro años, todos los mercados de América Latina, comenzando por Venezuela y Colombia y, posteriormente, abarcar incluso el mercado hispano de los EE.UU. "La llegada de Mondo y Evenpro dan seguimiento a nuestro plan de expansión en el área de servicios especializados de marketing de la holding. Cada vez más, la industria del entretenimiento es una herramienta esencial del marketing. Principalmente por proporcionar al consumidor experiencias que materializan los valores de las marcas, aumentando su fidelidad a las mismas", señaló Bazinho Ferraz, CEO de las empresas de B del ABC. Para João Paulo Affonseca, socio propietario de Mondo Entretenimento, la entrada en el Grupo ABC ayudará a la empresa a mejorar su gobernanza corporativa y capilaridad comercial. "Eso nos dará la musculatura necesaria para que alcancemos nuestros objetivos de actuar en todo el continente sudamericano", destacó. Entre otros trabajos, Mondo Entretenimento fue responsable recientemente por la realización del Live Earth en Brasil (iniciativa del ex Vicepresidente de los EE.UU., Al Gore); las ceremonias de apertura, premiación y cierre de los Juegos Panamericanos; la temporada de High School Musical, de Disney, en Brasil, y la presentación de los cantantes Ben Harper, Bob Dylan, Jack Johnson, Linkin Park, Festival About Us – Entretenimiento en Favor de la Sustentabilidad, Black Eyed Peas, Iron Maiden, Dave Matthews Band, Duran Duran, Maroon 5, REM y, en la semana pasada, Queen. Con 23 años de mercado, Evenpro, por su vez, en los últimos dos años llevó atracciones como Iron Maiden, Lenny Kravitz, Bjork, Ricky Martin, Marilyn Manson, New Order, Sting, Phil Collins, Metalica, Maná, Backstreetboys, AC/DC, Baryshnikov, The Police, Robert Plant, Luis Miguel, Alejandro Sanz, Santana, David Bowie, Joe Cocker, Gwen Stefani, No Doubt, entre otros para países como Argentina, Venezuela, Costa Rica, Puerto Rico, Panamá, República Dominicana, Venezuela y Estados Unidos. La empresa es responsable todavía por la contratación artística del palco principal de todos los Rock in Rio, desde 1985, incluso los realizados en Lisboa y Madrid. - Esta sociedad representa la evolución del segmento de show business (espectáculos) en América Latina y el potencial de crecimiento de este sector. Se trata de un modelo inédito de negocios, que une la industria de la comunicación con el entretenimiento —comenta Phil Rodriguez, socio y presidente de WBI/Evenpro. La nueva empresa Trayendo un concepto full service en el área de entretenimiento, la nueva operación formada pasa a actuar en varias unidades de negocios, divididas en seis frentes: LIVE – Conciertos y giras; ESPECTÁCULOS – Teatros, exposiciones y espectáculos; LIVEPASS – Comercialización de entradas; VENUES – Casas de conciertos y espectáculos; MERCHANDISING – Merchandising de los contenidos; ACTIVACIÓN – Comercialización y activación de patrocinios Mondo anticipa que para el próximo año ya están cerradas grandes atracciones para Brasil, algunas aún mantenidas en sigilo por motivos contractuales. "Nuestra programación para 2009 incluye Alanis Morissette, Iron Maiden, el Festival About Us y la Parada del Día del Niño", anticipa João Paulo Affonseca. Expansión El mercado de entretenimiento es un excelente negocio – “incluso, él vive uno de sus mejores momentos”, destaca Bazinho Ferraz. Un estudio, que se titula Global Entertainment and Media Outlook, hecho por la consultoría internacional PricewaterhouseCoopers en 59 países, muestra que el sector crecerá en todo el mundo en los próximos cuatro años. El destaque queda exactamente para el mercado latinoamericano (proyección del 10,3%) y para el BRIC (Brasil, Rusia, India y China), que tiene previsión de crecimiento del 13,6%. Específicamente sobre Brasil, la consultoría proyecta un crecimiento del 9,1% en el período de 2008 a 2012. Con la llegada de Mondo Entretenimento, el área de empresas de servicios especializados de la holding ABC pasa a contar con siete empresas. También hacen parte del B B\Ferraz (marketing promocional), Hello (marketing interactivo); NewStyle (trade marketing); ReUnion (marketing deportivo); Sunset (marketing directo) y Tudo (eventos y contenido). Juntas, ellas responden por cerca de 100 clientes, más de tres mil jobs y 500 de los 1.500 empleados de la holding. Según el CEO del Grupo ABC, el B cerrará el año representando cerca del 30% de la facturación del ABC (el año pasado respondía por el 15%). El objetivo es que, en los próximos años, esta rodaja crezca aún más, pasando a responder por hasta el 50% de los negocios. Valente anticipa que el grupo seguirá comprando participaciones en empresas que compartan de su filosofía. "Queremos ser el mayor y más diversificado grupo de comunicación y servicios de marketing nacional, con las más deseadas agencias en cada segmento", comentó, anticipando que el grupo ha mantenido conversaciones con empresas de áreas como Diseño y Branding, Endomarketing, Responsabilidad Social, Marketing Cultural, entre otras.