La campaña de Grupo Gallegos para California Milk Processor está compuesta por tres comerciales, uno situado completamente en Buenos Aires, y los otros dos realizado en distintas locaciones en Uruguay. “El comercial que se filmó en Buenos Aires fue el más complicado de todos. Trata sobre una ciudad donde la ley de gravedad es caprichosa, a veces hay y a veces no. El punto que metemos al final es que cuando tomas leche los huesos son más fuertes. La gente va caminando por la calle y si no hay ley de gravedad, quedan flotando. De repente caen arriba de un auto, en una terraza, arriba de un quiosco y, como ellos toman mucha leche, no les pasa nada”, explicó Ucedo. La campaña antecesora, que gira alrededor del famoso concepto “Got milk?”, ganó un bronce en El Ojo Classic Cine/Tv de El Ojo de Iberoamérica 2006. “La campaña anterior fue súper exitosa. Este es un segundo paso de la misma campaña pero esta habla más del poder de la leche que uno conoce y del poder de la leche que uno no conoce”, indicó el creativo. Por otra parte, es la primera vez que Grupo Gallegos trabaja con la productora argentina Rebolución. “Los elegimos porque hace mucho que queríamos trabajar con Luciano Podcaminsky y con Armando Bo. Ellos nos ofrecieron hacerla juntos y nos encantó la idea de trabajar con ellos dos, que son buenísimos. Finalmente, todo resultó bien”, comentó Ucedo. Desde Uruguay, fue Milagrito Films la empresa que estuvo a cargo de los servicios de producción. Para la agencia esta es una de las campañas que cuenta con mayor presupuesto. “Creo que supera el millón de dólares. Sé que es una campaña muy cara. Debe ser la más cara de todo lo que filmamos, porque tiene muchos días de filmación, tiene muchos viajes, y tiene muchísima post producción”, dijo Ucedo. "Siento que nuestro trabajo para este anunciante ha sido super especial porque las campañas, anuncios y comerciales, anteriores eran más clásicas, no arriesgaban mucho, hablaban de cosas que ya conocía el consumidor y se dirigían sólo a las madres", comenta John Gallegos, presidente de la agencia. Luego cuenta: "California Milk Processor Board había notado que durante cinco o siete años no subían las ventas de la leche en California. Y nosotros nos dimos cuenta que, aunque Got Milk? es un concepto super famoso, el tipo de comunicación estaban fuera de tono. A nosotros nos gusta estar dentro del ADN de una marca. No queremos que la marca sea comunicada de una forma en el mercado general y de otra en el mercado hispano. Y creo que lo logramos. Todo esto resultó en que, por primera vez en varios años, después que lanzamos la campaña, aumentaron las ventas de la leche en el estado. Esto comprueba que la creatividad no sirve sólo para ganar premios o para que el consumidor se ría, sino para conseguir resultados de negocio". Recientemente, Grupo Gallegos se consagró como Mejor Agencia de Estados Unidos Hispano y Favio Ucedo como Mejor Creativo de dicho país. Además, recibió dos oros de Cine/Tv en El Ojo Classic, por las piezas “Barba” y “Amazing Contortionist” para Energizer y California Milk Processor, respectivamente.