La fusión de dos relevantes operaciones brasileñas y dos sólidas expertises son parte de un proceso natural destinado a expandir el Grupo Havas en el país. BETC HAVAS imprimirá métodos cada vez más ágiles y colaborativos, a través de equipos integrados y la búsqueda de la excelencia. En la práctica, se trata de una empresa cada vez menos departamentalizada y más centrada en unidades de negocio, adaptada a las necesidades de los clientes. Esta visión estará respaldada por inversiones continuas en la contratación de talento y en herramientas, datos y tecnologías, siguiendo todas las transformaciones del mercado.

Erh Ray asumirá el comando de esta nueva operación como CEO y señala que la fusión se da en el período de mejor desempeño de ambas agencias, con trabajos de excelencia en la calle e importantes logros en el portafolio: BETCs Sexy & Bold y HavasPlus búsqueda para dar relevancia a las marcas. Así, más que ser la agencia más grande del mercado, sumaremos nuestras facultades para ser los mejores en la entrega a los clientes, tanto de manera creativa como desde el punto de vista de negocio y resultados”, comenta el ejecutivo.

Además de Erh, quien también ocupará el rol de CCO, todo el equipo de directores que ya formaban parte del staff de BETC y HavasPlus permanece en el liderazgo, permitiendo que los equipos sigan sus rutinas habituales, bajo la misma dirección, pero beneficiándose ellos ganan en escala y experiencia en unificación. Sin embargo, hay una nueva división y nomenclatura en el directorio: Marcos Lacerda y Daniel Jotta asumen el cargo de CBO (Chief Business Officer); Diego Alonso permanece como CFO (Chief Financial Officer) y COO (Chief Operating Officer) de la agencia y Grupo Havas en Brasil; Carlinha Gagliardi sigue siendo vicepresidenta de Canales y Compromiso; Andrea Siqueira y Alexandre Vilela comparten el cargo de Vicepresidentes de Creación; Jairo Soares ocupa el cargo de Responsable de Crecimiento y Nuevos Negocios; Agatha Kim se convierte en vicepresidenta de estrategia; y Roberta Raduan es Jefa de Crecimiento Digital.

Fundada en Francia en 1994, BETC es una de las agencias más grandes y premiadas del mundo. Con oficinas en París, Londres y Los Ángeles, llegó a San Pablo en 2014 y comenzó a operar bajo la marca BETC/Havas en 2017, luego de incorporar Havas Worldwide. HavasPlus, por su parte, es el resultado de la transformación de la anteriormente Z +, que al reposicionarse en el mercado pasó a operar bajo, además de un nuevo nombre, el posicionamiento de “la agencia significativa”, con operaciones en San Pablo y Río de Janeiro.

En 2020, incluso en un escenario desafiante, las agencias lograron mantener su buen desempeño, creciendo orgánicamente dentro de sus clientes y aportando nuevas cuentas, como Grupo Petrópolis y la operación digital y performance JDE para BETC y los segmentos de portal., BTL, residencial y corporativo de TIM, Banco PAN y Amil para HavasPlus.

Ahora juntos, además de estos anunciantes, completarán la cartera de clientes: Grupo Pão de Açúcar, Hersheys, JDE (Pilão, Damasco, LOR, Café do Ponto, Caboclo y Café Pelé, entre otros), LVMH, PepsiCo ( eQlibri), PSA (Peugeot y Citroën), Reckitt Benckiser (Veja, Vanish, SBP, Jontex y Olla, entre otros), Grupo Elopar (Alelo, Livelo y Veloe), TIM (productos TIM Pré, Controle, Black, Black Família, Live, Institucional y ATL, Social & Listening y Regional TSE), TecBan (Banco24Horas), Essity (Tena), PokerStars, MSC, Swarovski y Michelin, entre otros.

Con este movimiento, BETC HAVAS ahora tiene 400 empleados, operando en San Pablo (Centro Corporativo Cidade Jardim) y Río de Janeiro (CEO Barra da Tijuca). Debido a la pandemia, la agencia sigue adoptando la oficina central para los empleados que lo necesiten o prefieran, hasta que se complete el proceso de vacunación contra el nuevo coronavirus (Covid-19). La fusión no afecta la operación de Havas Health & You, que continúa operando de forma independiente y reportando directamente a Havas Group.

FOTO: Erh Ray, CEO de la nueva operación BETC HAVAS.