Con la llegada del nuevo CEO global, Nicolas Hieronimus, el Grupo L´Oréal presenta su manifiesto y propósito que define a la belleza como diversa, inclusiva, segura e impulsada por la sustentabilidad e innovación.

“Desde hace más de un siglo nos hemos centrado en nuestra vocación: crear belleza. Nuestro objetivo es ofrecer a todos los ciudadanos del mundo lo mejor de la belleza en términos de calidad, eficacia, seguridad, sinceridad y responsabilidad para satisfacer todas las necesidades y deseos de belleza, de una manera universal y diversa.” Declaró Nicolas Hieronimus, nuevo Director General Global cuando anunció públicamente el nuevo manifiesto:

La belleza es una poderosa fuerza.

Es una fuerza que crea, innova y nos auto determina, que conduce a la libertad y al empoderamiento.

Es una fuerza que acoge el intercambio y promueve la generosidad, que tumba barreras y une comunidades enteras.

Es una fuerza que puede mover y modelar el mundo, impactando de forma positiva en nuestro planeta y en todo aquel que lo habita.

Juntos, creamos la belleza que mueve al mundo.

Este nuevo sentido de propósito de la compañía no es sólo una declaración de intención, sino que propone un plan de acción para cada uno de los ejes que abarca desde colaborar con el empoderamiento de las mujeres y diseñar tecnología que facilita la vida de las personas, hasta crear belleza cuidando al planeta, luchando contra el cambio climático, respetando la biodiversidad y preservando los recursos naturales.

Belleza

L´Oréal busca ir más allá de la descripción de la belleza empoderando a las mujeres, celebrando la diversidad, utilizando la ciencia y la innovación mientras mantiene la protección de nuestro planeta. * Vea el clip aquí.

En esta línea, uno de los programas clave de la compañía en Argentina es Belleza por un Futuro, a través del cual se capacita en los oficios de peluquería y maquillaje a 1400 personas en situación de vulnerabilidad para que puedan insertarse laboralmente de manera formal. Un programa que se realiza en conjunto a la fundación PESCAR y que no solo brinda un oficio e incluye en el mercado laboral a las personas, sino que además las acompaña en un proceso de transformación y empoderamiento que incluso, contagia al núcleo familiar. Durante el año pasado a causa de la pandemia, adaptaron la currícula a la modalidad virtual. + Info aquí.

Diversidad e Inclusión

La belleza nos da confianza en quienes somos y quienes queremos ser. L´Oréal fue una de las primeras empresas en 2018 en firmar los Estándares de conducta empresarial LGBTI de las Naciones Unidas para combatir todas las formas de discriminación. * Vea el clip aquí.

Durante 2020 en L´Oréal Argentina se creó el comité de Género, Diversidad e Inclusión. El mismo se encuentra liderado por 30 colaboradores y colaboradoras de diversas áreas, a través del cual se realizan capacitaciones y se ha establecido un plan de acción para trabajar sobre esos 3 ejes. También se han asociado al Programa Ganar-Ganar de ONU Mujeres, que permite realizar un diagnóstico en materia de género y en los últimos resultados arrojó un valor superior al promedio.

Equidad de Género

L´Oréal tiene el objetivo de alcanzar la equidad en todos los niveles, las funciones de negocio y de fomentar entornos más inclusivos en todo el mundo. A fines de 2020, las mujeres representaban el 69% de la fuerza laboral total de la empresa y el 58% de los miembros de la Junta Directiva.

En todo el mundo proporcionan al personal de trabajo un permiso parental completamente pagado, un mínimo de 14 semanas para las mujeres y de 6 semanas para los hombres. * Vea el clip aquí.

A nivel local, en L´Oréal se trabaja año a año en políticas de beneficios y compensaciones más inclusivas y diversas. Actualmente, cuentan con licencia por maternidad y paternidad extendida, el regreso progresivo al trabajo, una sala de lactancia, realizan el reintegro de Child Care y persona de cuidado para ma-padres, además de ofrecer un coaching para madres y padres que regresan de sus licencias.

Además de estas políticas que están enfocadas a todas las personas que deciden tener hijos, también cuentan con un canal para denuncias por cualquier problema ético, de discriminación o violencia de género de manera anónima, para que cualquier persona de la compañía pueda acceder. El canal se llama Speak Up y las denuncias también pueden ser realizadas por proveedores, clientes y stakeholders.

Empoderamiento

Desde L´Oréal se contribuye al empoderamiento de las mujeres luchando por la igualdad de oportunidades, como su seguridad, programas educativos, entre otros. Esto es posible gracias al L´Oréal Fund for Women, un fondo solidario de 50 millones de euros establecido en 2020. * Vea el clip aquí.

Además, en Argentina, este año la compañía presentó la campaña #StOpE contra el sexismo en el ámbito laboral, a través de la cuál se invita a todas las personas de la empresa a combatir el sexismo cotidiano, en las conversaciones de todos los días, fomentando el cambio de hábitos y poniendo sobre la mesa temas que pueden ser tabúes, incluso durante un almuerzo o en la pausa de una reunión.

Por su parte, la marca L´Oréal Paris cuenta con el programa “Contra el Acoso Callejero, Stand Up” que brinda herramientas de intervención para el acoso en el espacio público.  + Info aquí.

A nivel local, todos los meses se lleva a cabo el encuentro For Women in Business, un ciclo de networking que busca conectar a mujeres líderes de distintos sectores; y todos los años, también se realiza la muestra Mujeres Argentinas en la que se retratan a 40 mujeres destacadas por su trayectoria buscando inspirar a más mujeres y niñas a perseguir sus sueños. Esta muestra se llevó delante de forma itinerante por distintos museos del país y actualmente tiene su continuidad de modo virtual.

Por último, lleva a cabo el Premio L´Oréal-UNESCO “Por las Mujeres en la Ciencia”, el cual se realiza en colaboración con la UNESCO a nivel internacional y con el CONICET a nivel nacional. Desde 1998 (23 años), el programa ha reconocido y celebrado a eminentes mujeres en la ciencia de todo el mundo. Hasta el día de hoy, la alianza L´Oréal-UNESCO ha distinguido a más de 3.400 investigadoras de 110 países.

La iniciativa permite darle visibilidad a reconocidas científicas nacionales e inspirar a las más jóvenes a seguir estas carreras; este año una científica argentina fue ganadora en el premio internacional (Alicia Dickenstein) elevando a 9 científicas reconocidas internacionalmente en distintas ediciones: 7 Laureadas y 2 en la categoría Rising Talent.

Beauty Tech

Con Beauty Tech, L´Oréal ofrece servicios virtuales de prueba, diagnóstico y personalización para hacer que la belleza sea más accesible e inclusiva. * Vea el clip aquí.

ModiFace es una de las tecnologías adoptadas por la empresa, la cual contribuye a que quienes consuman los productos, puedan descubrir, probar, y así elegir diversos tipos y marcas. Con esta tecnología es posible realizar pruebas virtuales de maquillaje, coloración y de diagnóstico de la piel.

Por su parte, Vichy cuenta con Skin Consultai, un algoritmo de envejecimiento de la piel desarrollado junto a dermatólogos. Se trata de la mayor base de datos sobre el envejecimiento de la piel, desarrollado tras 15 años de investigación. El mismo detecta y clasifica 7 signos de la edad, identificando los puntos fuertes y las prioridades de la piel. Es un modelo de evaluación de la piel de alta precisión.

Seguridad

Para garantizar la calidad y seguridad de sus productos L´Oréal realiza un promedio de 100 inspecciones de control de calidad para cada uno, durante su ciclo de producción. * Vea el clip aquí.

Green Sciences

El 59% de los ingredientes utilizados en productos son de origen vegetal. Para el 2030, el 95% será renovable derivado de abundantes fuentes minerales o procesos circulares.

En 1989, L´Oreal dejó por completo de probar sus productos en animales, 14 años antes de que lo exigiera la normativa europea. Inventaron la piel humana reconstruida en un laboratorio para ayudar a eliminar la experimentación con animales.

A su vez, más de la mitad de la cantidad de envases de PET de plástico están hechos de materiales reciclados. Para 2025, el 100 % de los envases de plástico serán recargables, reutilizables, reciclables o compostables. * Vea el clip aquí.

En esta línea, de forma mundial se implementa el programa L´Oréal por el Futuro, el cual busca asegurar que para 2030 las actividades sean respetuosas de los límites planetarios, es decir, lo que el planeta puede soportar, según lo define la ciencia ambiental.

El 2021 marca el primer año de implementación de este programa que se centra en una serie de ambiciosos objetivos a nivel global, entre ellos:

-La reducción del 50% de las emisiones de carbono por producto terminado para 2030, llegando a cero neto en 2050.

-En el 2030, el 95% de sus ingredientes procederá de fuentes vegetales renovables, minerales abundantes o procesos circulares; y el 100% de las fórmulas serán respetuosas del medio ambiente acuático.

En Argentina, se trabaja para contribuir a estos objetivos y ya han tenido grandes avances en este sentido: sus oficinas y centro de distribución son carbono neutro desde 2019, alineados con el objetivo global de energía 100% renovable. También se asumió el compromiso de reducir en un 29% la emisión de gases al 2023 de los fletes entrantes / salientes. Paralelamente, ya han iniciado la compra de vehículos eléctricos para su flota, logrando una reducción del 20% de emisiones CO2 y diésel, de acuerdo con la ambición de Flota de Autos Sostenibles.

Por otro lado, su mayor compromiso para 2023 es reducir el uso de agua en la producción local, a través de la compañía Sintaryc, para impulsar la “Alliance for Water Stewardship” junto con los aportes de los equipos de Operaciones Globales y de Zona. Finalmente, trabajarán en la reducción o sustitución del 75% de los plásticos utilizados para el envasado de productos, ya sea con plástico reciclado o con fuentes biológicas.

Su centro de distribución ha obtenido la certificación LEED Platinum, el máximo reconocimiento que pueden obtener las edificaciones que cumplen con los más altos estándares de desempeño en eficiencia energética y bajo impacto sobre el ambiente, tanto a la hora de la construcción como durante su uso posterior. Desarrollada por Andreani Desarrollos Inmobiliarios y Grupo Bautec, es la primera nave logística en recibir este estándar de certificación en la Argentina y una de las pioneras a nivel mundial.

Algunos de los puntos destacados de la nave a la hora de obtener la certificación son:

-Instalación de artefactos inteligentes que redujeron un 64,37% el consumo de agua potable y un 91,34% su utilización en inodoros

-Ahorro general de un 50 % del consumo energético

-Durante la construcción se recicló el 77,78% de los residuos generados

Por otro lado, la empresa ha lanzado en marzo de 2019 la página “En el Interior de Nuestros Productos”: un sitio web que responde a las preguntas del público sobre los ingredientes utilizados en las fórmulas y la composición de los productos. La plataforma cubre casi 1,000 ingredientes registrados y ya está disponible en 45 países en ocho idiomas.

Por su parte, Kiehls cuenta con el compromiso “Future Made Better“, mediante el cual invita a todas las personas que consuman productos de la marca a formar parte activamente. Se trata de una campaña que se implementa con el partner BS - Business & Sustainability-, basada en la sustentabilidad que comprende múltiples pilares como la producción sustentable de las fórmulas, los empaques responsables, el compromiso con el reciclaje, el retail eco-consciente, entre otros. Una de las acciones que abarca la iniciativa es el programa de Recycle & be rewarded, con el principal objetivo de conducir a todos los consumidores hacia el compromiso con el reciclaje.

En Lancôme utilizan fuentes sustentables para todas sus materias primas, con casi 100% de rosas orgánicas en la toda la línea de maquillaje y tratamiento. Han establecido una asociación con el Museo de Historia Natural para proteger especies de plantas en peligro. A su vez, ofrecen productos que son reciclables, rellenables o recargables. Desde el 2018, debido a las recargas del envase de Absolue se han evitado usar 250 toneladas de vidrio. Por último, con su programa mundial “Write Her Future” promueven la alfabetización, tutoría y espíritu emprendedor. Junto a la ONG “Care” se han ayudado ya a 23.000 mil mujeres en 13 países del mundo. Con la meta de ayudar a 50.000 mil mujeres dentro de los próximos 2 años.

Otras iniciativas:

La Roche-Posay, se sigue comprometiendo con la lucha contra el cáncer de piel, llevando adelante a lo largo del país su campaña de concientización para promover el control temprano de lunares y así evitar futuros problemas de piel, llamada “SkinCheck on Tour”. Esta iniciativa, tiene el objetivo de promover de manera gratuita el chequeo de lunares para la detección temprana de lesiones sospechosas y educar en la adquisición de hábitos saludables a la hora de exponerse al sol.

Maybelline: con su campaña global Brave Together buscan visibilizar la importancia de la salud mental y ayudar a quienes padecen de ansiedad y depresión. En Argentina, esta campaña se lleva a cabo junto a la Fundación INECO.