La agencia New Energy comienza a operar com tres cuentas recién-conquistadas de Procter & Gamble: Wella Koleston, Downy y Pantene. En noviembre, llega a Brasil VML@Y&R, agencia full service con ADN digital, que inicia su actuación posicionada entre las mayores agencias digitales del país.
Con las nuevas operaciones, el Grupo Newcomm, socio de WPP desde 2004, fortalece su participación en el mercado nacional y abre espacio para ampliar aún más su cartera de clientes. "La llegada da VML y el lanzamiento de New Energy se están planeando desde el inicio del año como parte de nuestra estrategia de crecimiento orgánico" explica Justus, CEO del Grupo Newcomm. El ejecutivo agrego que la meta es ampliar la participación de la red en el mercado, teniendo como expectativa cerrar 2011 con un crecimiento de 15% en relación al año pasado.
New Energy será presidida por Walter Longo, que mantendrá también el cargo actual de VP de Estrategia e Innovación del Grupo Newcomm. Sylvia Panico asume como COO de la nueva agencia, con la misión de compartir con Longo el crecimiento de la operación. La dirección creativa estará bajo la responsabilidad de la dupla Sergio Fonseca y Mariangela Silvani. En su inicio, New Energy contará con 30 colaboradores, y en breve serán anunciadas nuevas contrataciones.
Bajo el mando de Fernando Taralli, VML@Y&R asumirá la cartera de clientes de Energy y será lanzada en Brasil hacia finales de noviembre. Alineada al planeamiento trazado para la marca por Y&R Brands, la agencia inicia sus actividades entre las líderes do mercado en autorización de medios digitales, tras haber sido responsable por algunos casos con integración de medios online y offline, como el lanzamiento de las marcas Groupon, Dafiti, Hoteis.com y NetMovies. Vitor Knijnik seguirá como VP Creativo en la nueva agencia, que debe duplicar el equipo actual, llegando a 100 colaboradores a mediados del primer semestre de 2012.
La reestructuración del Grupo Newcomm ya estaba prevista en la estrategia de expansión anunciada por Justus en mayo de este año. En esa ocasión el empresario renovó el contrato con WPP y aseguró su permanencia como CEO del grupo hasta 2016. Também como parte de ese proceso, en julio, Marcos Quintela, presidente de Young & Rubicam, se convirtió en socio del holding - que, además de VML@Y&R, New Energy y Y&R, desde hace nueve años, líder en el ranking de las agencias que más invierten en medios en el país, tiene bajo su control las agencias Wunderman y Ação. La primera es una de las más importantes de CRM e interactividad del mercado publicitario, y la segunda actúa en el área de producción de premedia.
"La nueva configuración respeta el ADN de nuestros clientes, lograr el mejor provecho de la potencialidad de nuestros líderes y vislumbra las posibilidades de crecimiento del Grupo Newcomm en el país", explicó Justus. "Como en todo proceso de expansión, este también exigió profundos análisis internos y de mercado para que ocurriese sobre una base sólida.
