La semana pasada, el grupo Publicitarios Negros publicó un llamado al mercado publicitario. La propuesta que trae la iniciativa es subvencionar el viaje de jóvenes talentos negros a Cannes Lions.

Eso es porque, en conversaciones con la entidad y tras las críticas por la falta de representación el año pasado, la organización del festival ofreció pases para que jóvenes profesionales pudieran estar allí. Sin embargo, la participación en el evento implica otros costos.

“Aunque sabemos que hoy vivimos parte del progreso de la industria creativa y publicitaria brasileña, nos enfrentamos a un nuevo desafío: pagar todo lo que implica un viaje a Cannes además del pase. Solo podemos contar con la ayuda eficaz de aquellos que envían a menudo al festival a sus profesionales más estimados: ustedes”, señala la carta de Publicitarios Negros.

El año pasado, el colectivo Papel & Caneta publicó una página dirigida al CEO de Cannes Lions, Simon Cook, cuestionando la falta de personas negras en el equipo de jurados brasileño.

La crítica ya había sido planteada por otros profesionales y se reiteró tras su publicación. En la primera lista publicada, de los 30 profesionales seleccionados, solo había un negro: Angerson Vieira.

Tras las críticas, Cannes Lions incluyó a seis profesionales negros entre los brasileños elegidos para participar en la etapa de evaluación de preseleccionados. Los seis jurados invitados realizaron una valoración preliminar, a distancia.

Young Lions

Un caso similar sucedió en Young Lions, una iniciativa que destaca el trabajo realizado por jóvenes profesionales el año pasado. Los creativos que ganaron la etapa brasileña utilizaron las redes sociales para pedir patrocinio y ayuda para poder ir al festival a representar a Brasil.

La dupla Gabriel Rodríguez, Director de Arte creativo de monkey-land, y Enzo Roncari, Director de Arte de W3Haus, ganadores de la etapa nacional en la categoría Diseño, tuvieron la idea de vender cuotas de patrocinio en sus prendas para que las empresas apoyaran la viaje.

Monkey-land, uno de los patrocinadores, creó una página para dar visibilidad al proyecto: Your Brand in Cannes.

Resposta do Cannes Lions

Para 2023, la organización indicó que solicitará a los participantes de la edición que brinden información respecto a la composición de los equipos involucrados tras bambalinas del trabajo.

En enero, Cannes Lions creó Lions Scholarship, un programa de becas que tiene como objetivo financiar la mejora y calificación de profesionales que forman parte de grupos subrepresentados en la industria de la comunicación. El programa financiará íntegramente la participación de 130 profesionales de diferentes partes del mundo en la edición 2023 de Cannes Lions.

Cannes Lions 2023 tendrá lugar del 19 al 23 de junio en la ciudad de Cannes, en el sur de Francia. El importe para inscribir una campaña o pieza publicitaria en el festival puede oscilar entre los 630€ y los 2.600€.

+ Info del proyecto en: www.publicitariosnegros.com.br