(31/10/02). Hace seis meses un grupo de publicitarios/ejecutivos trabaja en silencio para lanzar un concepto inédito en Brasil para el mercado de la comunicación: One Stop, shopping de comunicación total. Para dirigir a One Stop, Eduardo Fischer fue en busca del periodista Ricardo Pereira a Europa, donde vive y trabaja hace 22 años. "El Grupo Total es el único holding brasileño que crece de adentro para afuera y eso nos coloca en una posición de vanguardia que tenemos que preservar", explica el presidente del Consejo de Grupo Total, Eduardo Fischer. En las tres últimas décadas, Brasil produjo grandes agencias de publicidad, con niveles de excelencia comprobados día a día en el mercado interno y en los festivales internacionales. Como todavía no sucedió lo mismo en el sector de marketing, One Stop llega al mercado para cambiar ese escenario. A pesar de su innovación, One Stop nace con historia: la experiencia de los profesionales y las empresas de su grupo. El CEO de Grupo Total, Gabriel Rico, destacó que "One Stop posibilitará a las grandes empresas anunciantes racionalizar, integrar y reducir custos de sus acciones de comunicación dirigida". El primer compromiso de One Stop es creatividad y consistencia. "Cuanto más se fragmenta el mercado, es más necesario contar con un comando unificado de las acciones de marketing", explica Pereira. Basados en ese principio, la empresa llega para promover el uso combinado de instrumentos de comunicación, a fin de producir un resultado mayor. Ricardo Pereira fue reportero y corresponsal de TV Globo en Brasil y en Europa, donde dirigió el Bureau de Periodistas de emisoras en Londres. Fue a Italia adirigir el departamento de periodismo y deportes de Telemontecarlo. En 1993, fundó Nica Comunicativa, una agencia de comunicación dirigida, con base en Roma y actividades en toda Europa. One Stop es el primer holding de comunicación integrada de Brasil, compuesto por un board estratégico multidisciplinar, donde se acomodam ocho unidades que conviven, interactuan y se completan sistemáticamente, a fin de multiplicar soluciones y maximizar resultados. Ellas son: One Stop Marketing de Relación; One Stop Deporte, Entretenimento y Cultura; One Stop Eventos; One Stop Promociones; One Stop Marketing Corporativo; One Stop Branding; One Stop Design y One Stop Branded Content. Admás de estas ocho unidades, ofrecen incentivo de ventas, a través de la empresa Spirit.