"A nosotros nos funciona empatizar con la gente", explica Ulises Valencia, director creativo asociado de Grupo W. Pero con eso solo no alcanza y tanto Ulises como su socio Miguel Calderón lo saben y desde hace nueve años, trabajan con éxito creando campañas interactivas emblemáticas que logran marcar la diferencia. "Creo que tenemos un trabajo con personalidad, el equipo le mete mucho corazón a los proyectos y eso hace que las cosas se sientan hechas con cariño. Al final, las ideas que mejores resultados nos han dado, son las que están llenas de inspiración por la marca, por el cliente, por el proyecto y eso definitivamente alcanza a sentirse". Recientemente, en Cannes, la agencia obtuvo un león de plata en Cyber por la pieza "Quien es Fermín?", para Unilever. Esa pieza también se llevó el Grand Prix de Cyber en El Sol y dos oros. El año pasado, le dio 6 de los 9 premios obtenidos por México en El Ojo Interactivo, de los cuales 3 fueron oros. A continuación, la entrevista con Ulises Valencia, director asociado de Grupo W: ¿Qué significa para Grupo W haber sido premiados en Cannes? -Un logro inédito. Anteriormente habíamos tenido presencia en shortlist pero el metal nunca lo habíamos conseguido, así que estamos muy felices. Cannes es el festival con más reconocimiento y aunque el tener una plata no significa que seamos una mejor agencia, avala de alguna forma el trabajo. ¿Por qué creen que sus campañas son generalmente reconocidas en festivales internacionales? -Creo que tenemos un trabajo con personalidad, el equipo le mete mucho corazón a los proyectos y eso hace que las cosas se sientan hechas con cariño. Al final, las ideas que mejores resultados nos han dado, son las que están llenas de inspiración por la marca, por el cliente, por el proyecto y eso definitivamente alcanza a sentirse. ¿Cuál es el secreto de la interacción hoy en día? -A nosotros nos funciona empalizar con la audiencia. Intentamos hacer que los contenidos sean interesantes más que impresionantes. Una buena idea siempre es prioridad, es esto lo que hace que la audiencia se ganche. En base a lo que vieron en Cannes, ¿cuáles son las tendencias de la comunicación en internet? -Definitivamente seguimos viendo cosas que involucran producciones más ricas aunque se ha dejado un poco de lado el explorar nuevos caminos creativos. No vi nada sorprendente más alla del dominio cada vez más notable de las posibilidades tecnológicas. Me gustó mucho darme cuenta de que paradigmas tan anacrónicos de la industria publicitaria empiecen a verse sacudidos por las agencias digitales (el caso de HBO Voyeur), esto nos da la idea de que los nuevos medios traen consigo nuevas formas de trabajo y de conceptualización de la industria. ¿Cómo está Grupo W actualmente? -Seguimos aprendiendo. Igual que hace nueve años, cuando empezamos, la agencia sigue definiéndose todos los días. Estamos creciendo, gozando de buenos tiempos y buenos resultados, compartiendo el viaje con buenos compañeros como nuestros clientes, y buscando respuestas a un montón de incógnitas irrelevantes. Pero sobre todo muy divertidos. ¿Cuáles son los objetivos para lo que queda del año? -Creo que terminar de celebrar y regresar al trabajo que es lo que hace que las cosas sucedan como hasta ahora.