El herpes zóster o varicela es una enfermedad causada por el virus de la varicela-zóster, el mismo que causa la varicela.1 Una vez adquirido, este virus permanece latente en el organismo durante toda la vida del individuo.1 La enfermedad es más frecuente en personas mayores de 50 años y en adultos con un sistema inmunitario debilitado1, por lo que la nueva campaña está dirigida a estos públicos.

Gunnar Riediger, jefe de la unidad de negocio de vacunas y VIH de GSK, explica que la comunicación hace un importante llamamiento sobre la enfermedad, de la que todavía se habla poco. "Para concienciar a la población sobre la enfermedad y su gravedad, creamos un espacio que muestra de forma impactante las sensaciones que sienten estas personas, permitiendo además que la población conozca que la enfermedad cuenta con medicamentos destinados al tratamiento y también a la prevención mediante la vacunación", señala.

Dani Ribeiro, director ejecutivo de Publicis Brasil, explica que el objetivo es transmitir al máximo las sensaciones que relatan los pacientes, sin que el público tenga que sentir ninguna molestia física. "Queremos concienciar sobre el herpes zóster, por lo que las intervenciones se desarrollaron para que fueran visualmente impactantes. Los objetos estarán vinculados a los informes de personas reales emitidos en las pantallas, lo que hará que la acción sea aún más intensa", explica.

El proyecto itinerante tendrá tres ambientes:

Sala de lava: Desarrollada con colores cálidos, el ambiente aporta la sensación de dolor extremo en los pacientes que sienten que su piel se quema.

Baño de Electricidad: El entorno trae elementos que simulan descargas eléctricas y muestran la sensación de choque que provoca la enfermedad.

Sala de perforación: Creado para informar de lo que los pacientes sienten como cortes, pinchazos y "puñaladas". El entorno tiene objetos afilados y puntiagudos.

Tras visitar el espacio, el visitante recibirá información sobre la enfermedad y sus formas de prevención.

* Podés visitar o saber más sobre Casa Zoster, en: www.casadevacinasgsk.com.br

Ficha Técnica:

Título: "Casa Zoster"

Cliente: GSK

Producto: GSK - Vacinas Adultos

Agencia: Publicis Brasil

Aprobación Cliente: Vitor Araújo, Lara Teixeira, Joana Jeveaux, Barbara Sathler, Ana Medina y Jessé Alves

DEC: Dani Ribeiro

Equipo Creativo: Felipe Miskulin, José de Oliveira, Rafael Homor, Leonardo Azevedo, Carolina Marques, Vinicius Valeiro, Daniel França y Carolina Uliana

Head de Producción: Renata Sayão

RTV: Luize Oliveira y Edivania Coimbra

VP de Negocios: Gabriela Borges

Negocios: Gabriela Zorzi, Sandra Karila y Mariana Almeida

VP de Media: Maurício Almeida

Media: Elisa Lustosa, Renata Castro, Sandrine Denardo

Head de Proyectos: Maria Fernanda Laudisio

Proyectos: Nadia Mathias

Agencia: ARC WW Brasil

CCO: Marcelo Reis

DC: Tatiane Piovezam

Equipo Creativo: Leco Rosso y Luciano Caboclo

Cuentas y Negocios: Marília Queiroz, Rodrigo Crisafulli

Planning: Guilherme Dias

Producción: Fabiana Barreto y Amanda Pelcerman

Montadora (Cenografia): TURNON Cenografia