(19/10/01). La empresa Publicidad sarmiento, especialista en soluciones en vía pública, acaba de lanzar una Guía de Creatividad en Vía Pública, una herramienta que aporta elementos para hacer de la publicidad en vía pública un medio de mayor impacto. "Creemos en este medio porque la vía pública intercepta al consumidor donde vive, trabaja, realiza compras y construye una recordación de marca. Es uno de los medios con mayor crecimiento en inversión publicitaria en los últimos años", sostienen en la empresa. La guía ofrece pautas de diseño y comunicación para lograr efectividad en los anuncios desarrollados para este medio. También indica qué especificaciones técnicas se requieren a la hora de entregar los afiches publicitarios y proporciona ejemplos de las distintas variantes que existe en este tipo de publicidad. Por ejemplo, algunos de los pasos que sugiere la guía son: - Dejar un espacio adecuado de aire para proporcionar una buena lectura. - Producir comunicación simple y mensajes cortos. - Usar letras y logotipos claros. No mezclar tipografías. - Los mensajes se deben poder leer a distancia. - Ofrecer una identidad única. - Emplear fondos claros y vivos. - Generar una idea que sea fácil de captar y entender. - Utilizar pocas palabras y mucha ilustración.