IAB Spain lanzó al mercado la Guía Práctica del Email Marketing, documento de consulta dirigido a profesionales interesados en conocer todos los aspectos relativos al permission e-mail marketing. Este documento se enmarca dentro de los objetivos que tiene esta asociación de fomentar e impulsar el desarrollo de la publicidad y el marketing interactivo. La Guía Práctica del Email Marketing comprende la definición de todos los términos relativos al permission e-mail marketing, y detalla desde cómo elaborar o contratar las listas de correos electrónicos para realizar la campaña, hasta los elementos a tener en cuenta para que una campaña sea lo más eficaz posible, o cómo se mide los resultados de este tipo de campañas one to one. En este sentido, aparecen una serie de recomendasciones sobre qué debe exigir el anunciante a las compañías que alquilan Bases de Datos/listas de correos electrónicos. Todas estas recomendaciones IAB persiguen acercar el email marketing a los anunciantes que no están utilizándola por desconocimiento, ya que este tipo de publicidad supone el 6,36% de la inversión publicitaria en medios interactivos. El IAB Spain es la asociación que representa a más del 90% del sector del marketing y la publicidad interactiva en España. Esta asociación está formada por más de 40 compañías que trabajan para mostrar las ventajas y oportunidades que presenta el medio interactivo.