"Todos los brasileños saben que ésta es la mejor forma de beber Guaraná. Enseñar esta tradición, en un país que tiene una naranja tan sabrosa como la Laranja do Algarve, es una estrategia que nos permite desbloquear un nuevo sabor y crear más conexiones con el público local", explica Bernardo Tavares, Fundador y Director Creativo de Beta Collective. La elección de llevar a cabo esta experiencia en medio de un huerto, en lugar de en espacios más convencionales, sigue la estrategia característica de Beta de crear ideas que capten la atención del público. "Una experiencia en un supermercado puede ser eficaz con un grupo de personas, una cosa no anula la otra, pero el drive-thru es una forma no obvia de mostrar esto paso a paso, incluso sin dar ningún paso. Nadie leería ahora una noticia sobre una degustación tradicional".

Como es habitual en un drive-thru, la experiencia se desarrollaba por etapas, empezando en un tótem con un altavoz con la forma del logotipo de Guaraná, donde una voz les daba la bienvenida y les dirigía al siguiente stand, donde un promotor les presentaba el producto, mientras les llenaba el vaso con hielo y Guaraná. En el último stand, fueron recibidos por un Sr. Algarvio que cortó las naranjas, recogidas del huerto in situ, y las añadió al vaso mientras informaba al público en sus coches de que el sabor de Guaraná Antarctica era aún mejor con una rodaja de Naranja del Algarve.

La refrescante experiencia tuvo lugar a mediados de septiembre, en un día de intenso calor, en una región cercana a Lisboa. La campaña se complementará con medios alternativos, con pegatinas de Guaraná en las naranjas de los supermercados, así como con activaciones en asociación con Equal Food, una start-up portuguesa que trabaja para combatir el desperdicio de alimentos y que ha sido reconocida como una de las 50 start-ups de más rápido crecimiento del sur de Europa por el Financial Times. La asociación tiene un objetivo claro: reutilizar las naranjas que, a pesar de ser perfectamente aptas para el consumo, no se utilizan por razones estéticas. También implica la presencia del producto en las tradicionales cestas de fruta no estándar que la startup entrega a sus abonados.

"Queríamos celebrar el sabor de la naranja portuguesa e introducir a los portugueses en esta forma original de disfrutar del guaraná, una tradición común en Brasil. El guaraná es una fruta con un aspecto único, si te fijas, la imagen de la fruta es muy peculiar, pero a pesar de ello proporciona un sabor único que ha creado el refresco brasileño más querido y consumido en el mundo. Así que es natural que nos asociemos con Equal Food para sugerir una práctica más sostenible y la reutilización de estas frutas excluidas. Fea o bonita, la Naranja del Algarve hace que Guaraná Antarctica sea aún más sabrosa", dice Arthur Ervolino, Gerente de Guaraná Antarctica para Mercados Internacionales.

Las ideas fueron creadas y ejecutadas por Beta Collective, en colaboración con la agencia portuguesa Adagietto. Esta es la segunda vez este año que ambas agencias crean activaciones para Guaraná Antarctica en Portugal. En la primera, crearon una receta que va bien con Guaraná y que pretende acercar aún más a dos países: O Pastel de Pastel. Elaborado con la masa del pastel de feira brasileño y el relleno del pastel de nata portugués, contó también con la contribución del Chef Kiko.