Desde 2007, Celso había reducido progresivamente su participación en Loducca. A partir de la asociación con el Grupo ABC y el ingreso de Guga Ketzer, Daniel Chalfon y Ken Fujioka en la sociedad, la presencia de Loducca llegó al 24%, el cual fue vendido esta semana.

En una entrevista que LatinSpots le hizo este año, el Fundador de la agencia destacó: “Venimos trabajando la sucesión desde hace unos 5 o 6 años. Lo importante es que tenemos que juntar dos cosas. El momento contractual, es decir, a partir de qué determinado momento puedo deshacerme de mis acciones aquí, y el momento emocional. Mientras estoy, me llevo muy bien con mis socios, tenemos muy buena relación, pero en algún momento ellos van a querer crecer y para que crezcan soy yo quien tiene que salir”.

Así, el movimiento abre espacio en la empresa para los demás socios. André Paes de Barros, Daniel Chalfon, Guga Ketzer y Ken Fujioka construyeron gran parte de sus carreras en Loducca y fueron decisivos para la creación de una cultura corporativa basada en el desarrollo de relaciones a largo plazo entre los clientes, sus marcas y el mercado.

En la actualidad, todos ellos ocupan cargos como Vicepresidentes, aunque en diferentes áreas. Los cuatro socios están entre los profesionales de publicidad más reconocidos de Brasil. Entre otros premios, Paes de Barros, Chalfon, Ketzer y Fujioka recibieron el Caboré, el principal reconocimiento del sector en el país. Por su parte, el Grupo ABC permanece como socio mayoritario de la agencia.

Celso seguirá en Loducca hasta fines de 2015, cuando concluirá la transición para la nueva conducción. La agencia será presidida por Guga Ketzer, quien hasta hace una semana era Socio y Vicepresidente Creativo. “Tanto nosotros como Celso, lo venimos preparando para asumir ese cargo en una transición que comenzó a diseñarse hace mucho tiempo”, dijo Guga Valente, Presidente del Grupo ABC. Y complementó: “Esta nueva generación de profesionales, formada también por Paes de Barros, Chalfon y Fujioka, ya ha mostrado su enorme valor y está muy motivada”.

En lo particular, Guga Ketzer trabaja desde hace 17 años en Loducca, agencia en la que comenzó su carrera. En la actualidad, es uno de los profesionales creativos más premiados de Brasil. De hecho, recibió 31 Leones en Cannes Lions -seis de ellos de oro-. “La elección de Guga para la presidencia fue un consenso entre los socios”, aseguró Celso.

Pero ese no será el único cambio, ya que Loducca cambiará de nombre con la salida de su fundador. La marca ya pertenecía a Celso y continúa con él. El nuevo nombre de la agencia se anunciará en los próximos meses.

FOTO: Guga Ketzer y Celso Loducca.