La idea es ofrecer herramientas para evitar situaciones discriminatorias. Para eso empleados de establecimientos que apoyan al proyecto recibieron capacitación de [SSEX BBOX], entidad que actúa en el área de justicia social sobre género, raza-etnia, orientación afectivo-sexual y acoso.

Entre los temas tratados para crear un ambiente más inclusivo, dónde las personas reciban un tratamiento más igualitario, se destacan nuevos pictogramas para los baños (para recibir a todas las personas, independientes de la identidad de género) y no más entregar la cuenta directamente al hombre, dejándola en el centro de la mesa.

“Guia Livre es una grande oportunidad de promocionar la diversidad, compartiendo buenas prácticas para la construcción de un ambiente más diverso para que todos los consumidores reciban un tratamiento respetuoso e igualitario”, dijo Daniela Paula, Directora de Marketing de Campari Brasil, detentora de la marca SKYY.

Con respeto a la campaña creada por Purple Cow, la pieza principal es el film, que muestra distintos perfiles de personas manifestando sus inquietudes en relación a la temática, defendiendo la igualdad y el respeto.

"Todo ser humano es libre y tiene el derecho de ir y venir. No estamos hablando sobre una campaña, pero sobre la libertad de cada uno. Hablamos sobre respeto, por eso es muy gratificante participar de un proyecto que se preocupa de verdad con eso”, declaró Cassio Filho, CCO de Purple Cow.

En San Pablo,  15 bares hacen parte del “Guia Livre”. El listado completo está disponible en la web de la plataforma en la cual los consumidores tendrán acceso a los locales participantes, podrán hacer denuncias y evaluar establecimientos. Salvador y Recife también cedían bares que adhirieron al proyecto.   

Nacida en San Francisco, cuna del movimiento LGBTQIA+, SKYY Vodka tiene como premisa que el progreso de la sociedad sea impulsado por la diversidad. Por esa razón viene desarrollando una serie de acciones en ese sentido. La diversidad está en la esencia de la marca, buscando tornar el mundo más justo y plural.

+ Info del proyecto en: www.skyyvodka.com.br/guialivre