Cury Silva, ejecutivo brasileño con más de veinte años de trayectoria internacional en el sector del gran consumo, asumirá la responsabilidad de consolidar la evolución del negocio y reforzar el posicionamiento estratégico de Heineken España dentro del grupo. Antes de incorporarse a la compañía, desarrolló su carrera en empresas como Japan Tobacco International (JTI), donde ocupó puestos de alta dirección y ejerció como director general en distintos mercados. También ha ocupado responsabilidades en compañías como Hershey’s y Deutsche Bank.

La sucesión llega en un momento clave para la industria cervecera y para la propia filial, que en los últimos años ha impulsado varias iniciativas estratégicas. Bajo la dirección de Etienne Strijp, Heineken España reforzó su presencia en segmentos como las marcas premium y las bebidas sin alcohol o de baja graduación, aceleró la digitalización de sus operaciones y potenció la transformación del canal de hostelería.

Entre los hitos de la etapa anterior figuran el crecimiento de Eazle, la plataforma de comercio electrónico de bebidas de la compañía, y la adopción de una estrategia comercial más basada en el análisis de datos y el conocimiento del consumidor. En materia medioambiental, la filial se convirtió en la primera gran cervecera española en producir todos sus productos con energía 100% renovable en sus cuatro fábricas, según la compañía.

Heineken España señala que la llegada de Cury Silva responde a la voluntad del grupo de mantener un crecimiento sostenido y acelerar la transformación del negocio en línea con la estrategia global Evergreen 2030. Desde su nueva posición, el directivo tendrá el reto de impulsar la agenda de crecimiento de la filial y consolidar su papel como mercado estratégico dentro del grupo.