Jahara deja a Leo Burnett Tailor Made en el mejor momento de la agencia. Esta semana en Chicago, Estados Unidos, la red mundial Leo Burnett Worldwide la eligió como Agencia del Año, y le otorgó un Oro con "Bright Stars", distinción anual que reconoce a las cinco mejores agencias de la red en el mundo, además del trofeo de Campaña más creativa del año, con el case "Mi Sangre es Roja y Negra" para el Hemoba y el club de fútbol Vitória, de Bahia.
"Mi Sangre es Roja y Negra" ya había ganado El Gran Ojo Eficacia en el Ojo de Iberoamérica 2013, premio creado por el festival este año para reconocer a la creatividad que haya demostrado resultados contundentes en base a los objetivos y las estrategias planteadas por el anunciante. Además de este Grand Prix, Leo Burnett Tailor Made ganó 4 metales en El Ojo 2013, 1 de oro, por la campaña "Vem para Rua", para Fiat Brasil, 2 de plata y 1 de bronce. Jahara habló con LatinSpots sobre este cambio en su carrera y el reto de liderar las transformaciones en el proceso creativo de F.biz.
-¿Cómo cree que será dejar a Leo Burnett Tailor Made en este momento tan especial?
-Por supuesto no va a ser tan fácil. Construí una buena historia en poco tiempo de trabajo (Jahara estuvo dos años como Director Creativo Ejecutivo de Leo Burnett Tailor Made). Creé vínculos, amigos y conquisté el respeto de clientes. Pero al mismo tiempo tuve la comprensión de parte de Reis (VP Creativo), de Paulo Giovanni (Presidente), de los socios, equipo y clientes. Todos entendieron que la oportunidad era muy interesante y que este crecimiento debería ocurrir, aunque en otra agencia.
-¿Qué balance hace de su trabajo en la agencia?
-Fueron solo 2 años, pero intensos y que generaron frutos maravillosos. En este tiempo, la agencia creció, cambio de nivel en diferentes aspectos. Dejé algo sólido, en lo que se refiere a la construcción de un equipo, consolidación y crecimiento en clientes de la agencia, en la conquista de nuevas cuentas, como de Carrefour, y en el reconocimiento de la agencia como una de las más creativas de Brasil, América Latina y el mundo. Leo Burnett Tailor Made está entre las 10 más premiadas en el ranking AdAge de este año. Fui elegido Director de Arte del Año 2013 por ABP (Asociación Brasileña de Propaganda) y figuro entre los más premiados del mundo por el mismo ranking AdAge. Mi balance es que fueron 2 años increíbles.
-¿Por qué ir a F.biz? ¿Qué significa este cambio para su carrera?
-En verdad fue F.biz que me invitó y como estaba realizado en Leo Burnett no me veía concretizando este cambio. Pero las charlas progresaron y reconocí en F.biz, sus socios nacionales y el WPP un real deseo de cambio, de crecimiento y de una relación de confianza. F.biz es sólida, viene obteniendo un crecimiento constante y es algo nuevo en el mercado.
-¿Cuáles son sus expectativas para la nueva función como CCO de F.biz?
-Sé que voy a necesitar construir algo nuevo en F.biz. Traer una cultura nueva a la agencia, incluso en gestión creativa y de producción. También voy a aprender mucho. Mi expectativa es la mejor: construir una agencia aún más fuerte, integrada, donde no hablemos más de on o de off, sino de ideas que resuelvan de la mejor manera los problemas de comunicación y marketing de nuestros clientes, valorando el cómo y no el medio.
-¿Cuáles son los desafíos para el año que viene?
-Entender a fondo el funcionamiento de la agencia, conocer a la gente, los clientes y entonces identificar lo que se puede mejorar, cambiar y tornarla más eficiente y creativa.
