- ¿Cuánto hace que estas y como te sentís?

Estoy hace dos semanas. Entiendo bastante bien el idioma, pero cuando tenes que trabajar es distinto, ya me pasó en Estados Unidos que tuve que ponerme a hablar en inglés, se puede manejar, pero hablar todo el día para trabajar implica otra concentración. Es de a poco, paso a paso, de todas formas lo que vale de mi trabajo son las ideas de comunicación que puedo generar.

- ¿Qué fue lo que te interesó de la propuesta de Wieden + Kennedy?

Me gustó que era una propuesta de manejar la agencia, era trabajar para la que considero la mejor agencia del mundo.

Me pareció una oportunidad única, me gustó también la idea de montar la empresa de cero, armarla desde el comienzo, elegir las cosas, tener todo el espíritu de armar una compañía. También el tema de trabajar con Ícaro y con André, formar un grupo de tres personas manejando todo.

- ¿Cómo te llegó la propuesta, cómo fue el proceso?

Me contrató el grupo que maneja W+k, Dan Wieden y John Chase, Director Creativo Mundial. Además tuve entrevistas con la gente de Portland, por un tema de química. Es un proceso bastante largo. También tuvimos que estar de acuerdo con la gente con la que íbamos a formar equipo, es decir André, Ícaro y yo tuvimos entrevistas por separado. La idea viene hace bastante tiempo dando vueltas, no es un idea nueva, tiene un tiempo de maduración que se aceleró entre finales del año pasado, principios de enero.

- ¿Qué objetivos tienen para el lanzamiento en Brasil?

La idea fue armar la compañía ya que no estaba en Latinoamérica y ellos querían expandir la cultura de Wieden a otra región. Nos plantearon que les parecíamos la gente adecuada para hacerlo después de las investigaciones que hicieron, les gustó como trabajamos, y además les parecía que Icaro y yo habíamos tenido química cuando trabajamos en Nueva York y además seguíamos siendo amigos, nos seguimos llevando bien, tenemos granas de seguir trabajando juntos. Nos dijeron que si teníamos ganas de hacerlo juntos, ellos estaban para que lo hiciéramos y lo hicimos. Es bastante simple en este punto. La idea es armar una compañía de cero, lo principal es el trabajo, que tenga mucha calidad, que sea excelente, es lo que nos interesa en todo sentido.

- ¿Por qué crees que eligieron Brasil y no otro país de la región?

Tiene que ver con el potencial cruzado, está el tema económico de Brasil que está muy bien, y además los eventos que se van a hacer acá, los Juegos Olímpico, el Mundial.Todas esas cosas unidas a la potencia que tiene Brasil, yo creo que por eso se eligió, y es una apuesta grande también porque Brasil es un mercado complejo para entrar y me parece que hicieron eso para tener la oportunidad de entrar acá, y eso también me parece brillante, me gustó

- ¿Cómo está organizada la agencia y cuál va a ser tu rol específico?

Es simple, la agencia tiene un triunvirato, una cúpula que somos Icaro, André y yo. Hay una pata de negocios y una creativa. Tenemos departamentos de Media, planners, programadores, digital, dirección de arte y también vamos a incorporar gente para social media. Por ahora estamos con los líderes de cada departamento y alguna gente más, pero la idea es ir creciendo en la medida que vayamos sumando cantidad de trabajo.

- ¿Trabajarán solo para Brasil o también para América Latina?

La idea es que la agencia sea global, no solo regional. En el equipo somos más de 20 personas, cuando llegué éramos 16. Tenemos gente de todos los países, de Argentina, de Estados Unidos y también interns de otros países, el grupo es bien diverso. La idea es región, Brasil y global también, según que proyecto trabajaremos junto con otras agencias del grupo Wieden o según que cuenta y que objetivo trabajaremos global.

- ¿Con qué clientes están trabajando?

Hicimos una campaña para Marie Claire, es una gráfica con intención que impacte en social media, también tenemos algunos trabajos de Procter & Gamble. Se hizo un trabajo para SportTV que es canal que hace las transmisiones digitales del fútbol brasileño, es un canal muy grande. Para ellos estamos haciendo gráfica, TV y vamos a hacer más cosas.

-¿Cómo fue la desvinculación de Y&R?

Fue buena en el sentido que quedé muy bien con toda la gente, haciendo un montón de trabajo, con buena relación con la gente de Nueva York, con Tony Granger. Me dio un poco de tristeza dejar una compañía en la que estuve tantos años, donde me trataron excelente y no tuve ningún problema. El tema es que se me presentó una oportunidad excelente a la que era muy difícil decir que no, a pesar de haber recibido propuestas muy buenas para quedarme, pero sentí que tenía que hacer esto. Fue una decisión muy difícil pero creo que estuvo bien.