Coopetición es un neologismo que nace de la fusión entre las palabras competición y cooperación. Coopetir es, por tanto, colaborar entre competidores para conseguir un beneficio común pero, ¿merece la pena sentarnos, codo con codo, con nuestra competencia? ¿Tiene sentido reunirse con tus competidores para compartir conocimientos, experiencias, éxitos y errores? En el c de c creemos que sí.

A menudo, competir nos hace desviar el foco de la calidad de nuestro trabajo. Nuestros clientes van y vienen. Sin embargo, nuestra auténtica competencia es la publicidad ineficaz, la mediocridad, las malas prácticas que hacen perder relevancia y autoridad a nuestra profesión.

Hoy, somos una industria diferente en un mundo diferente. Ha cambiado el mercado, los medios, las agencias, la forma de trabajar y de producir, la relación con los anunciantes, las remuneraciones, los perfiles profesionales, pero, sobre todo, ha cambiado el consumidor y su entorno. Ha cambiado nuestra forma de comprar, de leer, de relacionarnos socialmente, de viajar, de informarnos, de entretenernos.

Los socios del c de c queremos facilitar un punto de encuentro donde los profesionales del sector y los anunciantes podamos coopetir para redefinir juntos el escenario de la comunicación y vamos a hacerlo con la mirada puesta en lo que es el núcleo de nuestro oficio. No solo el de los creativos, sino el de toda la industria: la creatividad, las ideas.

Seremos más fuertes si buscamos respuestas en equipo y eso sólo lo lograremos si hacemos comunidad. Si aprendemos a convivir con otros departamentos y disciplinas, con tecnólogos e innovadores, con otros creativos que no hacen campañas pero solucionan problemas cada día. Con directores de marketing, de producto, gestores de contenido, diseñadores, fotógrafos, directores de cuentas, planners, profesionales de medios y todos los que contribuyen a crear valor para las marcas con su trabajo.

Hemos hecho de los Días c de c, en San Sebastián, la cita anual de la industria publicitaria de España pero no es suficiente. Buscamos mantener esa relación durante todo el año. Necesitamos respuestas para mejorar nuestros procesos internos y para acometer los retos que nos plantean una nueva sociedad y unos consumidores cada vez más exigentes.

* Todas la actividades del c de c 2017: www.clubdecreativos.com/diascdec/programa