-Se viene una nueva edición del Día C, ¿con qué novedades nos vamos a encontrar? ¿Qué cambios podremos ver en relación a años anteriores?
-Básicamente viviremos dos cambios. Cambiamos de sede, nos vamos a San Sebastián con todo lo que eso tiene de símbolo para los publicitarios españoles pero sin ningún afán nostálgico. Cambiamos, también, de formato. Celebramos en días consecutivos el Día A y el Día C, dos eventos que hasta ahora se celebraban de forma separada en el tiempo y en ciudades diferentes. Y estos cambios tienen una finalidad. Ser el punto de encuentro, no sólo de los creativos sino también de toda la industria publicitaria. Este año hemos conseguido atraer a las productoras audiovisuales y esperamos acercar, cada vez, a más anunciantes. El próximo año nos pondremos nuevos retos para afianzarnos como la gran cita del sector.
-¿Qué importancia tiene contar con un festival que reconozca lo mejor de la industria local?
-Tiene una importancia capital para el desarrollo de la creatividad local y para motivar al nuevo talento. Los creativos jóvenes necesitan motivación y nada hace más ilusión cuando estás empezando que levantar un trofeo, algo más difícil para ellos en los grandes festivales internacionales.
-En términos de reconocimientos, ¿genera más satisfacción ser reconocido por las agencias del mismo país o triunfar en un festival internacional?
-En el Día C los jurados son elegidos por los propios socios del Club de Creativos. Por ello van a título personal y no en representación de sus agencias. La ilusión, en este caso, es que te premien tus compañeros de gremio independientemente de la agencia o grupo al que pertenecen.
-Además de reconocer a las agencias, también tienen un lugar para los anunciantes, con el Día A. ¿por qué cree que la industria en general le está abriendo las puertas a los anunciantes?
-Los anunciantes son parte fundamental del trabajo creativo. Directores de Marketing y Publicidad y Directores Creativos compartimos no solo objetivos, sino también funciones. Cada día, en las agencias tomamos decisiones sobre el trabajo que presentan nuestros equipos. Son decisiones que afectan directamente a la marca, y esa misma tarea la realiza en un segundo estadio el Director de Marketing o Publicidad. Creemos necesario que ambas partes de la industria se encuentren y esta es una oportunidad inmejorable.
-Por otro lado, ¿los anunciantes valoran este tipo de reconocimientos? ¿Les gusta participar de encuentros como el Día A?
-Claro que sí. Salen de su entorno de trabajo habitual, comparten experiencias y conocimientos, debaten con colegas de otros mercados y también pueden motivar con su presencia a sus propios equipos.
-Por otro lado, hasta 2017 será el Presidente del C de C, ¿cómo espera que sean el C de C, el Día C y el Día A para ese momento?
-En el Club de Creativos aspiramos a convertir el encuentro C de C en una gran convocatoria sectorial, donde se den cita cada año los distintos profesionales que trabajan en el área de comunicación comercial. Queremos Un día C y un Día A con el reconocimiento y la presencia mayoritaria de creativos, anunciantes y resto de la industria publicitaria.
Todavía hay ganas
-En los últimos meses, vimos un resurgir de la creatividad española con ideas rupturistas y de bien público, ¿era eso lo que necesitaba España para volver a ocupar los primeros puestos?
-Creo que medir la salud de la creatividad en clave de rankings o basándote en los resultados de los Festivales no es del todo fidedigno. Muchas veces, las ideas más innovadoras se quedan fuera del palmarés y, cada vez, hay más profesionales que deciden hacer su trabajo al margen del circuito. Dicho esto, opino que la creatividad española está recuperando la confianza del anunciante después de la crisis y eso es clave para que el buen trabajo llegue a la calle.
-Cada vez que se acerca una crisis, la creatividad española no se achica ni retrocede, sino que avanza, ¿por qué sucede eso?
-Todavía hay ganas a pesar de las dificultades. Eso y la llegada de nuevos profesionales sin complejos, con una visión multidisciplinar y muy motivados.
-Teniendo en cuenta este contexto, ¿qué opinión le merece el momento que vive hoy la creatividad y la publicidad española?
-La crisis -económica y cultural que hemos sufrido- nos ha servido como un ejercicio de responsabilidad. Hoy nuestra creatividad ha reforzado su base estratégica y está más cerca de los problemas del anunciante.
-¿Cuál considera que es el gran faltante de la creatividad y la publicidad española hoy?
-La calidad de la producción gráfica y audiovisual han sido grandes víctimas de la crisis y aún veo improbable su recuperación.
-¿Y su aspecto más positivo en relación a los demás países de Europa?
-Creo que España ha adolecido durante muchos años de una falta de insight propio. Nos mirábamos demasiado en la publicidad anglosajona pero eso ha mejorado radicalmente en la última década.
