La creatividad a nivel mundial está en un buen nivel. Las multiplataformas han democratizado la creación. Las redes sociales permiten que cualquier persona desde donde esté pueda tener su minuto de fama. Es vital que las marcas, con su creatividad y sus ideas, lleguen al corazón de la gente. Tengo muchas expectativas respecto de mi participación como jurado de Media, ya que la comunicación está cambiando y espero ver muchos ejemplos de este proceso. La categoría de la que voy a ser jurado se está ampliando por lo que nos vemos obligados a invertir y capacitarnos permanentemente. Hoy cuando hablamos de medios no nos referimos solo a los tradicionales, también están incluidos digital, mobile y contenidos, entre otros. Los que logremos crear comunidades, generar conversaciones y contenido, y finalmente otorgar valor a las marcas, vamos a ser los que corramos las fronteras y demos el resultado que éstas necesiten. Latinoamérica tiene gran talento y poder de adaptación, por lo que espero sea buena la performance en la categoría. Como no siempre se cuenta con los presupuestos adecuados, hemos adquirido tácticas para hacerle frente al problema.

Respecto de mi criterio de juzgamiento, para que elija una pieza debe ser innovadora, tener escala global (o que pueda aplicarse en varios mercados) y que haya generado buenos resultados. Seguramente va a haber mucho material digital. En ésos casos evaluaré la simplicidad, la relevancia para el consumidor y la utilización del tiempo real, que es uno de los mayores beneficios que ofrece lo digital. No hay mucho tiempo para mirar los trabajos, por lo que los jurados debemos captar de manera rápida y sencilla lo que fue hecho y lo que se logró.