Ambas agencias (Saatchi & Saatchi y AMV BBDO) tienen cuentas de la empresa de cerveza en distintas partes del mundo. Mientras Saatchi lo hace en Asia, África y América del Sur; AMV BBDO está al frente de los mercados de Reino Unido, Irlanda y Estados Unidos. Sin embargo, para desarrollar la campaña de su 250 aniversario a nivel mundial, la marca de Diageo quiere concentrar todas las tareas creativas en una sola agencia. Para eso convocó a un pitch que comenzó en noviembre del año pasado y para el que las agencias debieron crear una acción de medios a gran escala y una campaña que acompañe las celebraciones de su aniversario. Hasta ahora, Saatchi Londres es la favorita para desarrollar la campaña, que será la acción en la que la compañía más gastos se invertirá, el año que viene. La elección de la agencia, con motivo del aniversario de Guinness, no afectaría la relación de las cuentas en el resto del mundo. La campaña más reciente del Reino Unido fue la de Abbott Mead Vickers BBDO “Tipping point”, que consistió en un spot de 60 segundos para TV, en el que Guinness invirtió £10 millones.