Gulf of Mexico (Bar) de LePub México para Tecate se llevó El Tercer Ojo

(14/11/25). El Ojo de Iberoamérica en la categoría El Tercer Ojo premia las ideas que asumen riesgos y que se animan a ver más allá de lo social y culturalmente aceptado de la industria, y/o abrir nuevas perspectivas y miradas sobre un tema, que signifique un avance en la forma de hacer comunicación. Bajo la presidencia del jurado encabezada por Sergio Gordilho, Socio, Co-Presidente y CCO de Africa Creative, se premió con el máximo galardón de esta categoría el trabajo de LePub México para Tecate de Heineken México: Gulf of Mexico (Bar). Además, se votaron 1 Oro, 3 Platas y 5 Bronces por su creatividad y capacidad para abrir nuevos horizontes en la forma de pensar y ver la realidad, y de relacionar a las marcas con los consumidores.

Esta campaña surgió como respuesta a un acto simbólico con profundas implicaciones políticas y culturales: el cambio del nombre del Golfo de México a “Golfo de América” en Google Maps, impulsado por el presidente Donald Trump.

El cambio en la plataforma digital borró de un plumazo medio milenio de historia, afectando la identidad mexicana y encendiendo una llama de indignación silenciosa entre los ciudadanos y marcas mexicanas. Sin embargo, pocas compañías se atrevieron a actuar, conscientes del delicado contexto político y económico entre México y Estados Unidos.

La marca Tecate decidió romper el silencio a través de una ingeniosa acción que convirtió la protesta en experiencia. Crear un bar flotante llamado “Golfo de México” instalado físicamente en medio del golfo y registrado como negocio en Google Maps se transformó en un acto de resistencia digital y real. Este marcador, que resistió múltiples eliminaciones por parte de Google, permitió que el verdadero nombre del golfo siguiera visible para usuarios de todo el mundo, acompañando la experiencia con una edición limitada de cerveza con sal del Golfo de México y generando un espacio de encuentro y orgullo.

Tecate mostró así su compromiso inquebrantable con la valentía y defensa de su país, aprovechando el mismo instrumento digital que intentó borrar su historia para reafirmar la esencia mexicana en el mapa mundial.

El Presidente de Jurado de El Tercer Ojo, Sergio Gordilho, Socio, Co-Presidente y CCO de Africa Creative, expresó: "Se trata de una realización valiente. Hacer parte de la cultura y principalmente hablar a nivel global con el acento latino porque son piezas que traen el acento latino como siendo uno de los acentos más importantes de la creatividad mundial. Y en la categoría El Tercer Ojo se trata de ideas que traen esa sensación de que somos mucho mejores cuando somos desafiados".

EL TERCER OJO

Ideas creadas para una marca - TO1

ORO (*)

“Gulf of Mexico (Bar)”, de LePub México para Tecate de Heineken México. Prod.: Landia (México). Realizador: Robert Llauró. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: México

PLATA

“Fictional insurance”, de DDB Colombia (Colombia) para Seguros del Estado ,RCN Televisión de Seguros del Estado / RCN Televisión. Prod.: The Zoo Films (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Pablo Flenher. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia). Otras empresas: N/A. País: Colombia

“Tracking Bad Bunny”, de DDB Latina Puerto Rico para Bad Bunny de Rimas Entertainment. Prod.: UpsideDown (Puerto Rico). Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: Google (Estados Unidos),Spotify (Estados Unidos). País: Puerto Rico

BRONCE

“Pedigree caramelo”, de Almap BBDO (Brasil) para Pedigree de Mars Brasil. Prod.: Surreal Hotel Arts (Brasil). Realizador: Oriol Barberà. PProd.: Gafanhotto (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: Raw Audio (Brasil). Otras empresas: Black Madre (Brasil),DNA Pets (Brasil),Instituto Ampara Animal (Brasil),Voz (Brasil),EssenceMediacom (Brasil),T&P powerd by Fbiz (Brasil). País: Brasil

“Re-commerce Atacama”, de Artplan (Brasil) para Vtex,Desierto Vestido de Vtex Brasil, Desierto Vestido (Chile). Prod.: Sugarcane Filmes (Brasil), Vtex Brasil (Brasil), Eitri (Brasil), Digital Printz (Brasil). Realizador: Igor Selingarde. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Raw Audio (Brasil). Otras empresas: Approach Comunicação (Brasil),Fashion Revolution Brasil (Brasil). País: Brasil

“The Kimberly price”, de Fahrenheit DDB (Perú) para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Prod.: Canica Films (Perú). Realizador: Oliver Hourton. PProd.: Fahrenheit Content (Perú),Grecia Studios (Perú). Prod. de Audio & Sonido: KAZOO (Perú),Cesar Manrique,Carlos San Miguel Dammert,José San Miguel Dammert,Luis Frias. Otras empresas: N/A. País: Perú

Ideas de Bien Público - TO2

PLATA

“Clandestination”, de DDB Colombia para Procolombia de Procolombia. Prod.: Luther Films (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Andres Bolaños, Santiago Diez-Vence. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia),Jairo Paz. Otras empresas: N/A. País: Colombia

BRONCE

“Hijos de la dictadura”, de Cheil Chile para Madre e Hijos del Silencio de Madres e Hijos del Silencio. Prod.: Brutal Collective (Chile). Realizador: Diego Fornazzari, Tomás Alvarado, Simón Troncoso, Martin Cortinas. PProd.: CYLNDR (Chile). Prod. de Audio & Sonido: CYLNDR (Chile). Otras empresas: N/A. País: Chile

“Humanimal tourism”, de DDB Colombia para Procolombia de Procolombia. Prod.: Los Primos Colombia (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Gina Medina. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia),Jairo Paz. Otras empresas: N/A. País: Colombia

Gulf of México (El Ojo 2025). Anunciante: Heineken México / Tecate. Marca: Tecate Light - La Light que sabe al Golfo de México. Producto: Tecate Light con sal del Golfo de México. CMO: Heineken México: Marta García / CEO Heineken México: Guillaume Duverdier / Tecate Brand Director: Esteban Velasco. Agencia: LePub Mexico City. CEO: LePub México: Juan Carlos Tapia / Global CEO LePub: Bruno Bertelli. Managing Director: LePub México: Paola Escalante. CCO: LePub México: Ricardo Avilés, Aldo Ramírez / CCO LePub: Mihnea Gheorghiu / Global CCO LePub: Cristiana Bocassinni. CSO: LePub México: Carlos Correa. Chief Invention Officer LePub: Andrey Tyukavkin. Director Creativo Asociado: Pedro Pablo Bergelund, Nestor Franco. Director Creativo: Marco García, Juan Pablo Balcazar. Redactor: Sr: Ayax Mondragón. Director de Arte: Elizabeth Cruz. Kinetic Designer: Juan Carbajal. Supervisor de Cuentas: Brenda Rivas. Director de Cuentas: Nataly Gañan. Project Manager: Abigail Ciénaga. Head of Production: Lizeth Torres. Planning: Director: Carlos León. Experience Designer: Fernanda Estrada. Productora: Landia. Realizador / Director: Robert Llauró / Second Director: Matías Moltrasio. Productor Ejecutivo: Paola Cortés / Head of Production: Mercedes Guereño / Executive Creative Producer: Luciana Abramzon. Managing partner: Thomas Amoedo. Post-producción: Luiz Zerezero. Editor: Santiago Torre. Director de Fotografía: Paula Muraira, Leo Calzoni. Fotógrafo: Cosimo Salvati. País: México. Categoría: Bebidas alcohólicas.

Board - Gulf of México (El Ojo 2025). Anunciante: Heineken México. Marca: Tecate Light - La Light que sabe al Golfo de México. Producto: Tecate Light con sal del Golfo de México. CMO: Heineken México: Marta García / CEO Heineken México: Guillaume Duverdier / Tecate Brand Director: Esteban Velasco. Agencia: LePub Mexico City. CEO: Juan Carlos Tapia / Global CEO: Bruno Bertelli. Managing Director: Paola Escalante. CCO: Ricardo Avilés, Aldo Ramírez / CCO LePub: Mihnea Gheorghiu / Global CCO: Cristiana Bocassinni. CSO: Carlos Correa. Chief Invention Officer LePub: Andrey Tyukavkin. Director Creativo Asociado: Pedro Pablo Bergelund, Nestor Franco. Director Creativo: Marco García, Juan Pablo Balcazar. Redactor: Sr: Ayax Mondragón. Director de Arte: Elizabeth Cruz. Kinetic Designer: Juan Carbajal. Supervisor de Cuentas: Brenda Rivas. Director de Cuenta: Nataly Gañan. Project Manager: Abigail Ciénaga. Productor Agencia: Head of Production: Lizeth Torres. Planning: Director: Carlos León. Experience Designer: Fernanda Estrada. Productora: Landia. Realizador / Director: Robert Llauró / Second Director: Matías Moltrasio. Productor Ejecutivo: Paola Cortés / Head of Production: Mercedes Guereño / Executive Creative Producer: Luciana Abramzon. Managing partner: Thomas Amoedo. Postproducción: Luiz Zerezero. Director de Fotografía: Paula Muraira, Leo Calzoni. Fotógrafo: Cosimo Salvati. País: México. Categoría: Bebidas Alcohólicas.