"El contexto en el que el marketing está teniendo lugar ha cambiado dramáticamente estos últimos años. En un momento de creciente clima económico difícil en el mundo, y en un mundo donde los consumidores son cada vez más impredecibles y ejercen un mayor control sobre los mensajes que reciben, la innovación y la creatividad son las claves para el éxito de las marca. Las marcas necesitan más que nunca encontrar y utilizar soluciones significativas y nueva ", dijo Isabelle Musnik, editor de The Gunn Report for Media.
Los medios de comunicación - en todas sus formas - se han convertido en una parte integral del marketing. La inclusión de una plataforma de medios de comunicación en una premiación es una señal importante para el mundo del marketing, ya que construyendo la correcta relación entre marca y consumidor es una necesidad absoluta. Se puede construir o destruir una campaña, o incluso una marca, y cambiar el comportamiento como resultado. El futuro de la industria radica en la fuerza innovadora de su creatividad en medios".
RED DE AGENCIAS DEL AÑO: OMD
OMD mantiene su posición de liderazgo desde el lanzamiento de The Gunn Report en 2004 logrando 331 puntos. MindShare ocupa el segundo lugar con 229 puntos. Starcom logra el tercer lugar con 218 puntos
HOLDING DEL AÑO: GroupM
GroupM (WPP) llegó al primer puesto alcanzando 714 puntos. En segunda posición se encuentra Omnicom Media Group con 605 puntos. Publicis Groupe quedó en tercer lugar con 445 puntos.
ANUNCIANTE DEL AÑO: Coca-Cola
Como los anunciantes reconocen cada vez más la importancia de la creatividad en medios, varios están marcando la pauta para el futuro. En 2012 los 13 anunciantes fueron reconocidos mundialmente por su creatividad en medios. Coca-Cola ocupa el primer lugar nuevamente con 97 puntos logrados por campañas premiadas en 28 diferentes festivales, lo que demuestran la calidad y originalidad de su obra en todo el mundo. McDonald fue el segundo con 76 puntos y el tercero fue Ikea con 46 puntos.
CAMPAÑAS DEL AÑO
A diferencia de las campañas publicitarias puramente creativas, las campañas relacionadas a la creatividad en medios de comunicación son todavía muy diferentes de un país a otro. No muchas son para toda Europa y aún menos son internacionales. A fin de garantizar una representación equilibrada The Gunn Report for Media sólo pone de relieve aquellas campañas que obtuvieron un número importante de puntos y premios que ganaron en cuatro o más festivales regionales o globales.
Esto explica por qué no existe una campaña de Medios del Año en 2012. Sin embargo el The Gunn Report for Media ha elegido destacar algunos de los ganadores de los festivales mundiales que han sido elogiados por su creatividad, su innovación y resultados. Y que demuestran lo importante que es pensar "out of the box", para inventar nuevos medios de comunicación y también a utilizar los "viejos". Todas estas campañas tienen resultados tangibles y demuestran que la creatividad y la eficiencia van de la mano.
- Daimler AG – Smart Eball
- Engagement Citoyen – The Return of Dictator Ben Ali
- Google – Google Voice Search
- McDonald's – Coin Hunting
- Pepsi – Bottle Light
- URA.ru - Make the Politicians Work
PAIS DEL AÑO
Los Estados Unidos alcanzó el top este año con 282 puntos, 98 por delante de la puntuación del Reino Unido que logró 184. India se ubicó en el tercer lugar con 181 puntos.
+ Más información: www.gunnreport.com
