-¿Qué puede comentar sobre la consagración como Agencia Independiente del Año?

-Si uno cree, las cosas pasan, y un día terminamos siendo agencia independiente del año. Lo veníamos soñando, pensábamos que podríamos estar por lo menos entre las tres algún día. El año que viene hay que superarlo, no sé cómo, pero lo vamos a superar.

-5 años Mejor Agencia Independiente en El Ojo, primera vez Independiente de Año en Cannes y segunda del mundo…

-El Ojo fue una antesala, lo viene anunciando, a ver cómo vamos a ir este año. Ojalá nos vaya bien

-Volviendo a Cannes, ganaron metales con distintos trabajos…

-Lo interesante y lo que más me da satisfacción acerca de los premios que ganamos es que justamente fueron con trabajos distintos. “México Nonartificial”, para Burger King, resonó muy bien a la gente y funcionó en el resultado de los negocios. Con Corona, que es un gran cliente que trabajamos mucho de la mano el año pasado, este año ganamos varios Oros con el “Plastic Fishing Tournament”, que empezó en México y se hizo global. No solo es una campaña, sino una plataforma para que los pescadores del mundo que encuentran en el mar más plástico que pescados ahora tienen otra forma de un ingreso extra. También con “Narradores Indígenas”, que fue un proyecto muy lindo, muy pensado para radio, que mucha gente piensa que es un medio muerto. Esta idea demuestra que se puede reinventar la categoría de alguna forma y ser relevante a la gente en esa cultura que es tan importante en México, pero que a veces está relegada. Además de los Oros, ganamos también Platas y Bronces con “Whopper Heist”, también para Burger King, y con Netflix, con una propuesta que incluyó interactividad, con una cuota digital bastante grande y que también trajo resultados de negocio.

-¿Cómo fue su experiencia como Jurado en Innovación?

-Innovación es una categoría muy particular, aprendí muchas cosas. Hubo momentos un poquito tensos, porque el criterio creativo quizás no es lo mismo de alguien de tecnología. Sin embargo, es lo que hace el trabajo interesante. De ahí salieron ganadores muy buenos que se basaron no solo en soluciones de negocio sino soluciones para la gente. Una de las piezas que más me gustó fue “McEnroe vs. McEnroe” (de FCB New York para Michelob Ultra, ganador de un Oro), que tiene más que ver con innovación y construcción de marca. Fue una gran experiencia.

¿Cómo vio la creatividad latina en Cannes 2022?

-La creatividad latina de alguna forma es referente en el mundo, porque tiene otro tipo de frescura, nos animados a hacer otros tipos de cosas. No solo nosotros, sino a los clientes también toman otros tipos de riesgos. Lo veo en primera mano, porque vivo en Estados Unidos y trabajo para clientes de Estados Unidos, pero también para clientes de Latinoamérica. Hay muchas posibilidades de hacer, de proponer, de interactuar y tener un diálogo con los clientes. Una prueba de eso es que proyectos como el “Campeonato de Pesca de Plástico” empiezan en un mercado latino, pero después recobran una relevancia internacional, ya sean en medios o amplificándose en campañas globales. Eso comprueba que las campañas latinas valen y son referentes en el mundo.