En agosto de 2024 se cumplirán 10 años desde que Gustavo Lauria fundó We Believers -junto a su socio Marco Vega-, la agencia con la que como partners de marcas vienen impactando positivamente con campañas que generan cambios. Primero fue la idea “Eco Six Pack Rings”, con la que en 2016 conquistaron 3 Grandes Ojos: Design, Sustentable e Innovación en el Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica. En 2021 ganaron el Gran Ojo Contenido por “El Clásico de la Historia”, y We Believers se consagró por quinto año como la Mejor Agencia Independiente de Iberoamérica. En 2022 We Believers vuelve a consagrarse como Mejor Agencia Independiente de Iberoamérica en El Ojo, pero además se ubica como Mejor Agencia de la región -donde también Lauria se posicionó como el Mejor Creativo de Iberoamérica. Ese mismo año We Believers se consagró la Mejor Agencia Independiente en Cannes Lions, del mundo en Cannes Lions 2022.

-Este año será Presidente de Jurado en Cannes Lions de Sustainable Development Goals. ¿Qué importancia tiene y cuál es el diferencial hoy del Premio Sustainable Development Goals?  

-La buena creatividad tiene el poder de generar cambios. Cambios sustanciales a nivel negocio, cambios de percepción, y hasta cambios de conducta. Cuando ese poder de cambio que tienen las ideas, se aplica a los 17 objetivos más importantes que tiene la humanidad hoy, es cuando realmente nuestro trabajo cobra valor de verdad. Por eso, no solo ser presidente de una de las categorías de Cannes, sino en especial en la categoría de SDG es algo que me llena de orgullo como muy pocas otras cosas que logré en la publicidad, y no veo la hora de disfrutarlo, de aportar mi visión y de aprender al máximo. 

-¿Cuáles son sus objetivos como Presidente de la categoría?  

-Siento que estamos viviendo un momento clave de la humanidad; un momento de grandes cambios, algunos muy esperanzadores y otros preocupantemente trágicos. Por eso, me quiero asegurar que le demos reconocimiento al trabajo que marca un camino a seguir e inspira a más y más marcas, CMOs y creativos del mundo a generar e implementar ideas que construyan para el bien de la gente y del planeta. Pero también siento que es clave, no reconocer y penalizar a aquellas piezas que usan a los SDG como una excusa para construir falsamente una imagen de marca, o aún peor, solo tratar de ganar un simple premio. 

-¿Cuáles serán los criterios para evaluar los trabajos de esta categoría?

-Ideas que estén más del lado de las soluciones que del awareness. Soluciones reales, escalables o aún mejor ya escaladas. Que demuestren un compromiso real. Que apunten a responder a un problema relevante, que afecta a muchos. Y que no solo marque, pero que también inspire un camino a seguir. 

-¿Cómo cree que evolucionará el Premio Sustainable Development Goals en el futuro y qué destaca de las categorías presentes hoy en este premio?

-Las categorías no van a cambiar porque justamente reflejan los 17 objetivos trazados por las Naciones Unidas. Pero lo que sí cambia es el foco de la industria. Ya vimos el predominio de ideas enfocadas en cambio climático, en igualdad de género y oportunidades, y en paz en el mundo. Todos objetivos radicalmente importantes. Mi deseo es que más y más se logren grandes ideas en partnerships, porque haciendo que el sector privado, los gobiernos, las fundaciones y la gente trabajen juntos es como se llega a las grandes soluciones, no importa cuán difíciles sean de lograr. 

-¿Cómo definiría el diferencial de la creatividad latina hoy? ¿Qué implica que este año seis latinos presidan jurados en Cannes Lions 2024?

-La creatividad latina, sin duda, es la que marca la vanguardia de hoy. Por eso no es casualidad que haya un récord en el número de presidentes, todos con diferentes características, y representando a nuestros diferentes mercados. Es un orgullo ser parte de este grupo selecto, que está definiendo la publicidad de hoy.

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