Gut Buenos Aires, cuya creatividad lìderan Joaquín Cubría y Nacho Ferioli, hace historia en Cannes en una noche memorable, al ser consagrada la Mejor Agencia del Año del Festival, la primera vez que una agencia de Argentina es reconocida con este màximo galardón.
Gracias a una destacada performance de Gut BA presentada este año en Cannes, la agencia argentina se alza con 2 Grand Prix, 1 en Mobile por su trabajo "World Cup Delivery" para Pedidos Ya y 1 en Creative Data por “The Artois Probability” para Stella Artois.
"Estamos muy contentos, este es el año de Argentina, estamos satisfechos con el trabajo parejo que presentamos para varias marcas este año como Stella Artois, Pedidos Ya, Noblex, Heinz, y Mercado Libre, mucho trabajo compitiendo que pudo convertir", declaró Joaquín Cubría, CCO & Partner de Gut BA, en exclusiva con LatinSpots.
La Presidenta de Mobile, Shannon Washington, Chief Creative Officer Connected Communications de R/GA US, comentó sobre el Grand Prix: "Es la primera vez que este Premio lo obtiene Argentina. "World Cup Delivery", de GUT Buenos Aires, fue el trabajo que en forma unánime todos envidiamos, votamos y coincidimos en que nos hizo sentir felices".
La otra idea con la que Gut fue galardonada con el Grand Prix en Creative Data es “The Artois Probability”. Una acción que invita al público a encontrar la cerveza Stella Artois en las obras de arte de grandes pintores. Para esta campaña, disponible en vía pública, gráfica y medios digitales de Argentina, se realizó una muestra en el Museo Nacional de Bellas Artes, donde los invitados pudieron participar, mediante el uso de sus teléfonos, en el reconocimiento de una Stella en las obras en que se encontraban personajes retratados tomando cerveza. De ahí, surgió la pregunta: ¿cuántas de estas jarras presentes en los cuadros pueden ser una verdadera Stella Artois?
Al respecto de este Grand Prix, la Presidenta de Creative Data, Samantha Hernández Díaz, Chief Strategy Officer de GUT México City, destacó: "Terminamos premiando “The Artois Probability” con nuestro Grand Prix, fue una decisión unánime y lo es precisamente porque es una idea valiente que le rinde honor a la herencia y a la historia de una marca combinando cosas que son completamente inesperadas, cómo le haces para ir a buscar 600 y más años atrás evidencia de que tu marca y tu cerveza existe en algún lugar en el mundo y cómo le haces para combinar una de las más grandes evidencias del paso de la humanidad por este mundo que tenemos que es el arte. Ir a buscar en el arte la respuesta, poder combinarlo y hermosamente mostrarlo al mundo para ayudar a la gente a interactuar con la marca y conectar con ella, nos parece una gran solución".
En Outdoor, presidida por Javier Campopiano, Director Creativo Mundial de Grey y Director Creativo Mundial de Open X -la unidad de WPP creada para atender la cuenta de Coca Cola- que antes de final de año se convertirá en el nuevo Global Chief Creative Officer de McCann Worldgroup- la agencia Gut BA tambièn fue premiada con 1 Oro por su trabajo “The Artois Probability”. Campopiano destacó este trabajo entre las piezas de Iberoamérica: "En la campaña de las pinturas podria llegar a verse el gen latino en esto de sacarle provecho a una pintura que tiene 300 años y convertirla en un poster de Stella Artois. Era una idea que cuando la trajimos al debate todo el mundo se inclinó por esa idea y fue facil, fue un Oro muy sólido, solidismo".
Fundada y liderada hace 5 años por los exitosos creativos Gaston Bigio y Anselmo Ramos, de extensa trayectoria y multipremiados, la agencia GUT Buenos Aires, liderada por Joaquín Cubría y Nacho Ferioli CCOs & Partners, se consagra en Cannes Lions 2023 como la Mejor Agencia Independiente del Festival y en los Track Engagement y Experience resultó la ganadora. A lo largo de esta edición GUT conquistó un total de 3 Grand Prix, 8 Oros, 12 Platas y 10 Bronces, gracias al trabajo de las oficinas de Buenos Aires (2 GP y 17 metales), Los Angeles (1 GP), Miami (4 metales) y San Pablo 9 metales.
En 2018 los reconocidos publicistas lanzaron su nueva agencia independiente, para “clientes valientes y marcas audaces". Al momento de su nacimiento señalaban que GUT cree que la mayoría de los clientes de hoy no tienen desafíos, tienen problemas. Grandes problemas. Para enfrentarlos, lo más importante es la decisión de ser valientes. Una vez que se alinean los temas con valentía, todo lo demás hace clic y sin dudas eso ocurrió y los llevo a convertirse hoy en la Mejor Agencia de Cannes Lions gracias al sobresaliente trabajo de la oficina de Buenos Aires.
A continuación todos los premios de las oficinas de GUT:
GRAND PRIX
PR WINNERS
"SELF LOVE BOUQUET", GUT, Los Angeles para DOORDASH de DOORDASH. Pa: CRAIG CUTLER STUDIOS Los Angeles / UNICORNS & UNICORNS Los Angeles. PP: CRAIG CUTLER STUDIOS Los Angeles / UNICORNS & UNICORNS Los Angeles. USA.
CREATIVE DATA WINNERS
"THE ARTOIS PROBABILITY", GUT, Buenos Aires para STELLA ARTOIS de STELLA ARTOIS. Pa: KETAMA Buenos Aires. PP: KETAMA Buenos Aires. ARGENTINA.
MOBILE WINNERS
"WORLD CUP DELIVERY", GUT, Buenos Aires para PEDIDOS YA APP de PEDIDOS YA. Pa: GUT Buenos Aires / PAISANOS.IO Buenos Aires. PP: GUT Buenos Aires / PAISANOS.IO Buenos Aires. ARGENTINA.
ORO
PRINT & PUBLISHING WINNERS
"THE ARTOIS PROBABILITY", GUT, Buenos Aires para STELLA ARTOIS de STELLA ARTOIS. Pa: KETAMA Buenos Aires. PP: KETAMA Buenos Aires. ARGENTINA.
OUTDOOR WINNERS
"THE ARTOIS PROBABILITY", GUT, Buenos Aires para STELLA ARTOIS de STELLA ARTOIS. Pa: KETAMA Buenos Aires. PP: KETAMA Buenos Aires. ARGENTINA.
RADIO & AUDIO WINNERS
"FILES OF FREEDOM", GUT, Sao Paulo para MERCADO LIBRE de MERCADO LIBRE. Pa: DLKTSN Sao Paulo / DOGS CAN FLY Sao Paulo / PINGADO AUDIO Sao Paulo. PP: DLKTSN Sao Paulo / DOGS CAN FLY Sao Paulo / PINGADO AUDIO Sao Paulo. BRAZIL.
ENTERTAINMENT WINNERS
"THE CEO", GUT, Buenos Aires para NOBLEX TV 4K de NOBLEX/ PARAMOUNT+. Pa: PARAMOUNT PLUS Buenos Aires. PP: PARAMOUNT PLUS Buenos Aires. ARGENTINA.
MEDIA WINNERS
"WORLD CUP DELIVERY", GUT, Buenos Aires para PEDIDOS YA APP de PEDIDOS YA. Pa: GUT Buenos Aires / PAISANOS.IO Buenos Aires. PP: GUT Buenos Aires / PAISANOS.IO Buenos Aires. ARGENTINA.
SOCIAL & INFLUENCER WINNERS
"WORLD CUP DELIVERY", GUT, Buenos Aires para PEDIDOS YA APP de PEDIDOS YA. Pa: GUT Buenos Aires / PAISANOS.IO Buenos Aires. PP: GUT Buenos Aires / PAISANOS.IO Buenos Aires. ARGENTINA.
BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION WINNERS
"WORLD CUP DELIVERY", GUT, Buenos Aires para PEDIDOS YA APP de PEDIDOS YA. Pa: GUT Buenos Aires / PAISANOS.IO Buenos Aires. PP: GUT Buenos Aires / PAISANOS.IO Buenos Aires. ARGENTINA.
"WORLD CUP DELIVERY", GUT, Buenos Aires para PEDIDOS YA APP de PEDIDOS YA. Pa: GUT Buenos Aires / PAISANOS.IO Buenos Aires. PP: GUT Buenos Aires / PAISANOS.IO Buenos Aires. ARGENTINA.
PLATA
ENTERTAINMENT LIONS FOR MUSIC WINNERS
"FILES OF FREEDOM", GUT, Sao Paulo para MERCADO LIBRE de MERCADO LIBRE. Pa: DLKTSN Sao Paulo / DOGS CAN FLY Sao Paulo / PINGADO AUDIO Sao Paulo. PP: DLKTSN Sao Paulo / DOGS CAN FLY Sao Paulo / PINGADO AUDIO Sao Paulo. BRAZIL.
ENTERTAINMENT WINNERS
"INFLATION PROOF PRIZE2, GUT, Buenos Aires para MERCADO PAGO INVESTMENTS de MERCADO PAGO. ARGENTINA.
DIRECT WINNERS
"The Tax Free Bagel", GUT, Miami para CREAM CHEESE de PHILADELPHIA CREAM CHEESE. Pa: STREET FACTORY MEDIA Minneapolis. PP: STREET FACTORY MEDIA Minneapolis. USA.
"THE BEST-SELLER CONSTITUTION", GUT, Sao Paulo para MERCADO LIBRE de MERCADO LIBRE. Pa: HEFTY Sao Paulo. PP: HEFTY Sao Paulo. BRAZIL.
WORLD CUP DELIVERY, GUT, Buenos Aires para PEDIDOS YA APP de PEDIDOS YA. Pa: GUT Buenos Aires / PAISANOS.IO Buenos Aires. PP: GUT Buenos Aires / PAISANOS.IO Buenos Aires. ARGENTINA.
PR WINNERS
"THE BEST-SELLER CONSTITUTION", GUT, Sao Paulo para MERCADO LIBRE de MERCADO LIBRE. Pa: HEFTY Sao Paulo. PP: HEFTY Sao Paulo. BRAZIL.
"The Tax Free Bagel", GUT, Miami para CREAM CHEESE de PHILADELPHIA CREAM CHEESE. Pa: STREET FACTORY MEDIA Minneapolis. PP: STREET FACTORY MEDIA Minneapolis. USA.
CREATIVE DATA WINNERS
"WORLD CUP DELIVERY", GUT, Buenos Aires para PEDIDOS YA APP de PEDIDOS YA. Pa: GUT Buenos Aires / PAISANOS.IO Buenos Aires. PP: GUT Buenos Aires / PAISANOS.IO Buenos Aires. ARGENTINA.
"THE ARTOIS PROBABILITY", GUT, Buenos Aires para STELLA ARTOIS de STELLA ARTOIS. Pa: KETAMA Buenos Aires. PP: KETAMA Buenos Aires. ARGENTINA.
BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION WINNERS
"THE ARTOIS PROBABILITY", GUT, Buenos Aires para STELLA ARTOIS de Anheuser-Busch Inbev, Stella Artois. Pa: KETAMA Buenos Aires. PP: KETAMA Buenos Aires. ARGENTINA.
"EAT LIKE A CHAMP", GUT, Buenos Aires para PEDIDOS YA de PEDIDOS YA. Pa: LANDIA Buenos Aires. PP: LANDIA Buenos Aires. ARGENTINA.
FILM WINNERS
"1000 SLIDES", GUT, Buenos Aires para GLOBANT CONSULTANCY de GLOBANT. Pa: REBOLUCION Buenos Aires. PP: REBOLUCION Buenos Aires. ARGENTINA.
BRONCE
PRINT & PUBLISHING WINNERS
"THE BEST-SELLER CONSTITUTION", GUT, Sao Paulo para MERCADO LIBRE de MERCADO LIBRE. Pa: HEFTY Sao Paulo. PP: HEFTY Sao Paulo. BRAZIL.
RADIO & AUDIO WINNERS
"FILES OF FREEDOM", GUT, Sao Paulo para MERCADO LIBRE de MERCADO LIBRE. Pa: DLKTSN Sao Paulo / DOGS CAN FLY Sao Paulo / PINGADO AUDIO Sao Paulo. PP: DLKTSN Sao Paulo / DOGS CAN FLY Sao Paulo / PINGADO AUDIO Sao Paulo. BRAZIL.
DIRECT WINNERS
"THE BEST-SELLER CONSTITUTION", GUT, Sao Paulo para MERCADO LIBRE de MERCADO LIBRE. Pa: HEFTY Sao Paulo. PP: HEFTY Sao Paulo. BRAZIL.
MEDIA WINNERS
"WORLD CUP DELIVERY", GUT, Buenos Aires para PEDIDOS YA APP de PEDIDOS YA. Pa: GUT Buenos Aires / PAISANOS.IO Buenos Aires. PP: GUT Buenos Aires / PAISANOS.IO Buenos Aires. ARGENTINA.
SOCIAL & INFLUENCER WINNERS
"THE ZÉ THEORY", GUT, Sao Paulo para ZÉ DELIVERY | BEER DELIVERY APP de ZÉ DELIVERY. Pa: AMBEV Sao Paulo / BLACK MADRE Sao Paulo / DLKTSN Sao Paulo / EVIL TWIN Sao Paulo / STUDIO PAULO BARROS Sao Paulo. PP: AMBEV Sao Paulo / BLACK MADRE Sao Paulo / DLKTSN Sao Paulo / EVIL TWIN Sao Paulo / STUDIO PAULO BARROS Sao Paulo. BRAZIL.
BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION WINNERS
"WORLD CUP DELIVERY", GUT, Buenos Aires para PEDIDOS YA APP de PEDIDOS YA. Pa: GUT Buenos Aires / PAISANOS.IO Buenos Aires. PP: GUT Buenos Aires / PAISANOS.IO Buenos Aires. ARGENTINA.
"EAT LIKE A CHAMP", GUT, Buenos Aires para PEDIDOS YA de PEDIDOS YA. Pa: LANDIA Buenos Aires. PP: LANDIA Buenos Aires. ARGENTINA.
"The Tax Free Bagel", GUT, Miami para CREAM CHEESE de PHILADELPHIA CREAM CHEESE. Pa: STREET FACTORY MEDIA Minneapolis. PP: STREET FACTORY MEDIA Minneapolis. USA.
CREATIVE EFFECTIVENESS WINNERS
"REAL TONE", GUT, Miami para PIXEL 6 de GOOGLE. Pa: division7 Los Angeles. PP: division7 Los Angeles. USA.
CREATIVE STRATEGY WINNERS
"THE BEST-SELLER CONSTITUTION", GUT, Sao Paulo para MERCADO LIBRE de MERCADO LIBRE. Pa: HEFTY Sao Paulo. PP: HEFTY Sao Paulo. BRAZIL.
Antes de crear GUT Anselmo Ramos y Gastón Bigio fueron dos co-fundadores de DAVID. Bajo su liderazgo, la agencia se convirtió en una de las agencias más creativas de la actualidad, con 150 personas trabajando en todas sus oficinas en los Estados Unidos, Brasil y Argentina. Además de múltiples premios en Cannes Lions, los creativos fueron reconocidos en distintas oportunidades en El Ojo de Iberoamérica, y Anselmo Ramos habiendo sido premiado como Mejor Creativo de la región en 2013 y 2014. Antes de DAVID, Ramos era el CCO de Ogilvy & Mather Brazil, y Bigio era el Director Creativo Regional de Ogilvy LatAm. Juntos, ayudaron a Ogilvy & Mather Brazil a convertirse en la Agencia del año 2013 en El Ojo y en Cannes.
Joaquín Cubria (CCO & Partner de GUT Buenos Aires) y Eugenio Raffo ( VP de Marketing en Cervecería y Maltería Quilmes) compartieron con el equipo de LatinSpots como fue el proceso de desarrollo de "The Artois Probability” para Stella Artois que obtuvo el GP en Creative Data.
En una noche inolvidable para la región y en especial para Argentina, todo Cannes Lions celebró la consagración por primera vez en la historia de una agencia argentina como la Mejor Agencia y Mejor Agencia Independiente del Mundo en Cannes Lions 2023. GUT, se consagró como la Mejor Red Independiente para el mundo y para Latinoamérica. En este video escuchamos a Joaquín Cubría (CCO & Partner), Matias Lafalla y Ramiro Rodriguez Gamallo (ECD & Partner), de GUT Buenos Aires.
Festivales - Cannes 2023
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