Ribeiro continuará trabajando con todos los clientes, como AB-InBev, Kraft Heinz, Mercado Libre, Popeyes y Tim Hortons de RBI y sumará nuevas responsabilidades que incluyen entrenar a todo el departamento de estrategas de la red. Además, seguirá colaborando con el equipo de liderazgo de la agencia para construir la marca GUT a nivel mundial, respaldar los nuevos esfuerzos comerciales de la agencia.
Anselmo Ramos y Gaston Bigio, cofundadores de GUT comentaron al respecto: “Estamos muy orgullosos de anunciar a Fer Ribeiro como el CSO global, quien supervisará la estrategia de nuestras cuatro oficinas. Habíamos trabajado con él en el pasado y siempre supimos que trabajaríamos juntos otra vez. Los datos no son nada sin agallas, se trata de agallas y cerebros y Fernando tiene esta habilidad única para convertir complejos desafíos empresariales en simples verdades humanas, y sabe que una estrategia solo es excelente si conduce a un gran trabajo creativo. Además de todo eso, es un ser humano encantador con un peculiar sentido del humor. Estamos emocionados de ver lo que hará y adónde llevará a la agencia y nuestros clientes".
“Creo en un enfoque de la estrategia que priorice la creatividad, y en la filosofía de que la estrategia debe ser un trampolín para las buenas ideas. En este nuevo cargo voy a trabajar junto con nuestro equipo de liderazgo para construir la marca GUT en todo el mundo y encontrar nuevas fuentes de ingresos para que nuestro negocio prospere en y más allá de la publicidad", aseguró Ribeiro.
Originario de Brasil, Ribeiro, es un líder en marketing y estrategia que cuenta con casi 20 años de experiencia. Antes de sumarse a GUT trabajó en agencias como BBH London, 72andSunny Amsterdam y David, por nombrar algunas. Obtuvo múltiples y prestigiosos reconocimientos de la industria, incluido un Grand Prix de los premios Effies y WARC, así como varios Cannes Lions, incluidos dos Gold Lions, por su trabajo en marcas como Axe, Burger King, Coca Cola, Google, Mercado Libre y Uber. Antes de convertirse en CSO y en su rol de Jefe de Estrategia, Ribeiro trabajó en GUT en Sao Paulo y desarrolló el escenario para el funcionamiento de la práctica estratégica que hoy en día se utiliza en toda la red global de la agencia. Su trabajos y logros incluyen: "Feed Parade" de Mercado Libre, "Rain ProJet" de Skol y "That Look" de Popeyes. Fue docente en la School of Life de Amsterdam, en la que se centró en la intersección entre estrategia y arte. Actualmente, está desarrollando un programa de estrategia creativa junto con la Miami Ad School en Berlín y dirige el fanzine "Un hogar para el arte sin hogar", donde publica obras de artistas sin techo.
