Uno de los 2 Oros obtenidos por la región en Social & Influencers fue para las agencias argentinas GUT Buenos Aires y Lanzallamas por la campaña "World Cup Delivery" creada para Pedidos Ya. Cuando Argentina ganó la Copa del Mundo después de 36 años de espera, con una simple “fake” enviada desde la aplicación PedidosYa (la más grande de América Latina), provocaron una gran conversación en las redes sociales, que puso a PedidosYa como el N1 en Trending Topic sobre Messi y Argentina.

En exclusiva con LatinSpots, en Cannes, Joaquin Cubria, CCO y Partner de GUT BA, comentò sobre su Oro en la categoria: "Estamos muy contentos, este es el año de Argentina, estamos satisfechos con el trabajo parejo que presentamos para varias marcas este año Pedidos Ya, Noblex, Stella Artois, Heinz, Mercado Libre….mucho trabajo compitiendo que logró convertir". El creativo de GUT Buenos Aires destacó el valor de network que tiene la agencia Gut y su valor diferencial por la colaboración que existe entre sus distintas agencias.

El otro Oro de este premio lo obtuvo "Cashback For Your Jersey’s Back" de FCB Brasil para Flash. Cuando los fanáticos se quejaban del precio de la camiseta nacional de Brasil en las redes sociales, Flash vio en la indignación de la multitud una oportunidad de ser parte de las conversaciones sobre la Copa del Mundo. Esta campaña involucró a los fanáticos a través de un acuerdo de patrocinio único en su tipo, ya que los fanáticos necesitaban publicar fotos usando sus camisetas personalizadas con la marca para obtener un reembolso. Así convirtieron a cada cliente en un influencer de la marca patrocinado por Flash. Esta estrategia de creación conjunta permitió colocar a la marca donde ninguna otra empresa, aparte de Nike, ha estado nunca.

El GP de Social & Influencers fue para Australia, por el trabajo de Chep Network de Sydney "Flipvertising", creado para Samsung. La campaña encontró la respuesta a la pregunta ¿Cómo convertir el contenido de marca en un juego para que GenMZ, la generación más escéptica, quiera jugar? Mediante el uso de datos y su reorientación de una manera creativa. A medida que advirtieron más conversaciones en Reddit y otras plataformas sociales sobre algoritmos y cómo evitarlos o subvertirlos, usaron esa información para impulsar un estilo completamente nuevo de campaña basada en datos que se sentían del espíritu de la época. Al "dar la vuelta" (flipp) el modelo tradicional de publicidad, crearon un "deporte de Internet" competitivo en el que los apostadores buscaban activamente ser objetivo de los anuncios de Samsung para ganar el nuevo teléfono Galaxy Z Flip4.

El resto de los metales que logró la región en Social & Influencers Lions 2023, Premio liderado por una profesional latina, Samantha Almeida, Director of Diversity and Content Innovation de Globo, Brasil, fueron 9, y quedaron para los paises de Brasil (7), Argentina (2), y USA (1), por agencia con liderazgo creativo latino, el profesional Renato Fernandez.

SOCIAL & INFLUENCER WINNERS

GRAND PRIX

“FLIPVERTISING”, de CHEP NETWORK, Sydney para SAMSUNG GALAXY Z FLIP4 de SAMSUNG. Pa: THE SWEETSHOP Sydney. PP: THE EDITORS Sydney. AUSTRALIA

ORO

“WORLD CUP DELIVERY”, de GUT, Buenos Aires para PEDIDOS YA APP de PEDIDOS YA. Pa: GUT Buenos Aires / PAISANOS.IO Buenos Aires. ARGENTINA.

“CASHBACK FOR YOUR JERSEY’S BACK”, de FCB BRASIL, Sao Paulo para FLASH CORPORATE CARD de FLASH. Pa: FCB BRASIL Sao Paulo. PP: FCB BRASIL Sao Paulo BRAZIL.

PLATA

“SCROLLING THERAPY”, de DENTSU CREATIVE, Buenos Aires / DENTSU CREATIVE, New York / DENTSU CREATIVE, Chicago para EUROFARMA de EUROFARMA. Pa: FRIENDS AND FAMILY Los Angeles / THE YOUTH Curitiba. PP: CANJA AUDIO CULTURE Curitiba / COLOSSAL Curitiba / CUTTERS Chicago / FLAVOR Chicago. ARGENTINA / USA .

“MISSION: WHOPPER”, de DAVID, Sao Paulo / DAVID, Buenos Aires para WHOPPER de BURGER KING. BRAZIL / ARGENTINA.

BRONCE

“UNHASHTAGGED PLACES”, de PUBLICIS, Buenos Aires para ALASKAN OUTSIDER de RENAULT. Pa: TRESBIEN! Martinez. ARGENTINA.

“CALL ME, WITH TIMOTHEE CHALAMET”, de TBWA\MEDIA ARTS LAB, Los Angeles para APPLE TV+ de APPLE. Pa: MJZ Los Angeles. PP: LIME STUDIOS Los Angeles / TRAFIK Los Angeles / WORK EDITORIAL Los Angeles USA.

“#TURNYOURBACK”, de OGILVY, London / DAVID, Madrid para DOVE de DOVE. Pa: DAVID Sao Paulo. UNITED KINGDOM / SPAIN // Brasil.

“THE ZÉ THEORY”, de GUT, Sao Paulo para ZÉ DELIVERY  | BEER DELIVERY APP de ZÉ DELIVERY. Pa: AMBEV Sao Paulo / BLACK MADRE Sao Paulo / DLKTSN Sao Paulo / EVIL TWIN Sao Paulo / STUDIO PAULO BARROS Sao Paulo. PP: GLOBETROTTER Sao Paulo BRAZIL.

“NEVER DONE EVOLVING FEAT SERENA”, de AKQA, Sao Paulo / AKQA, Portland / AKQA, Melbourne para NIKE de NIKE. Pa: HEFTY Sao Paulo. PP: HEFTY Sao Paulo / STUDIO ZEBRA Florianopolis BRAZIL / USA / AUSTRALIA.

“OTHER MC’S”, de AFRICA CREATIVE DDB, Sao Paulo para HEINZ PICKLES KETCHUP de HEINZ. Pa: ANTFOOD Sao Paulo / HALLEY SOUND Sao Paulo / MOSAICO FILMES Sao Paulo. BRAZIL.

“ATURA O BAILE (PUT UP WITH THE DANCE)”, de AFRICA CREATIVE DDB, Sao Paulo para INSTITUTIONAL de BUDWEISER. Pa: CANJA AUDIO CULTURE Curitiba / KONDZILLA Sao Paulo. BRAZIL.

“THE EXILED TEAM”, de AFRICA CREATIVE DDB, Sao Paulo para INSTITUTIONAL de BRAHMA BEER. Pa: MOONHEIST Sao Paulo / SATELITE AUDIO Sao Paulo. BRAZIL.

FOTO: El equipo creativo de FCB Brasil con su ORO por Cashback For Your Jerseys Back para Flash.