-¿Cómo ve hoy a la creatividad argentina?

-La creatividad argentina sigue siendo un faro en el mundo. Un recurso muy valorado y solicitado. Sin embargo, los retos de trabajar acá tienen más que ver con presupuestos reducidos y con la demanda de resultados medibles, de corto plazo. Las crisis llevan a la industria y al consumidor a tomar decisiones más cautelosas. La agilidad y la adaptabilidad siguen siendo virtudes muy destacadas. 

-Argentina se estableció como centro de creatividad a nivel regional y los argentinos fueron emigrando y están trabajando por el mundo, sumados a los argentinos que trabajan desde el país para el resto de la región. ¿Cómo analiza este fenómeno? ¿Cómo tratan en su empresa la cuestión de retención del talento?

-En GYPS tenemos una cultura propia. Camaleónica. Nómade. Y buscamos personas que se identifiquen con nuestra filosofía. El talento nos elige por proyectos importantes, largos o cortos. Pero también por la manera de trabajar. Hay equipos con mucha experiencia que saben lo que tienen que hacer y lo hacen. Trabajamos para la región con talento argentino y del exterior: glocal. Potenciado desde Argentina, México y Brasil, para todo el mundo. 

-¿Qué balance hace de la agencia de lo que va del año 2024?

-A comienzos del 2024 empezamos a trabajar en equipo con Sedal, una marca icónica muy presente en la cultura latina. Tenemos la experiencia de hacerlo para Dove en los últimos 5 años. Si bien, son 2 marcas muy distintas, la industria de la belleza se está repensando desde su imagen visual y conceptual, a una belleza más libre. Tuvimos que repensar la imagen de la marca. Los resultados fueron muy buenos. Italia, Turquía, Arabia Saudita se sumaron a usar nuestras campañas, mientras México se volvió un mercado muy fuerte. Sumado a que en la campaña creció con una super celebrity con un lenguaje muy propio, que pronto se verá en los medios. 

Estamos en un momento de cosechar lo que sembramos desde el comienzo: proyectos que tienen que ver con lo que nos gusta y donde podemos aportar valor real y medible. Como, por ejemplo, Dvigi, la marca de purificadores de Agua, certificada como empresa B que redobló su compromiso en alianza con Agua Segura. A través de estrategias sociales de las que fuimos puente, Dvigi aportó purificadores de agua en los comedores que acompaña “Por Los Chicos” para contribuir a que los niños y sus familias tengan acceso a agua segura. Además, se sumaron clientes que generan experiencias de conexión con la naturaleza. Un Lujo. 

-¿Cómo definiría hoy a su agencia?

-La agencia es un shop creativo. Nos apasionan los temas de compromiso social y compromiso con la sustentabilidad. Somos una tribu multicultural que está compuesta por talento que elegimos y nos elige, que enriquece el trabajo, pero, sobre todo, nuestros vínculos con los clientes y la sociedad. 

-¿Cómo están trabajando con la IA?

-Estamos trabajando con IA a nuestro favor. Aprendiendo. Pero sin dejar de pensar. De crear. De iterar y debatir. Para un proyecto importante, convocamos un casting de IA y a la hora exacta, teníamos 32 mujeres con rasgos distintos. Se revolucionó la manera de crear imágenes, sonido, y el desafío de saber “promptear.” Es una herramienta nueva, sin límites, pero que necesitará una regulación adecuada. Estamos todos aprendiendo a un ritmo que nos excede. 

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