La marca de helados, que es propiedad de General Mills, confirmó que Saatchi & Saatchi no continuará. La red Publicis Groupe fue designada para la cuenta global de Häagen-Dazs en 2015, aunque ya había creado algunos anuncios para ellos, como "La casa de Häagen-Dazs" de 2013, protagonizado por Bradley Cooper.

La marca dijo que le dio "un gran crédito" a Saatchi & Saatchi por "ayudarnos a llegar a este punto mientras reinventamos Häagen-Dazs. Desarrollaremos la sólida actualización global que desarrollamos e involucraremos a las personas de manera audaz e inesperada".

Häagen-Dazs, que dirige la revisión directamente, dijo que apunta a un enfoque más "provocativo" para su comercialización y que requeriría que las agencias que participen en la revisión demuestren un compromiso con la inclusión de género a través del equilibrio de su fuerza laboral y su cultura de agencia.

La última campaña de Häagen-Dazs de Saatchi & Saatchi fue creada por Mia Silverman y Sophie Browness, y Kate Stanners, directora global creativa y presidenta, ha supervisado la cuenta desde su llegada a la agencia.

Stanners dijo: "Personalmente, aprecié mi tiempo trabajando en Häagen-Dazs, al igual que Mia y Sophie, el equipo que creó la última campaña. Sin embargo, aunque no pudimos estar más de acuerdo con la diversidad, obviamente llega un momento en que las relaciones se vuelven diferentes. Le deseamos a Häagen-Dazs lo mejor en su búsqueda de un nuevo socio".

Häagen-Dazs quiere una agencia que sea "audaz, valiente y creativa, comparta nuestra visión y ponga a nuestros consumidores en primer lugar", según Jennifer Jorgensen, vicepresidenta y directora de marketing de la marca. Agregó: "Queremos hacer nuestra parte para apoyar a las agencias que apoyan el avance de las mujeres en la industria. Podemos elegir dónde gastamos nuestro dinero y estamos eligiendo gastarlo con agencias que comparten nuestros valores. Nuestra agencia de sueños piensa en términos de grandes ideas que conectan con nuestros consumidores en el momento exacto y en el lugar correcto. Necesitamos que piensen en nuestra estrategia global, comprendan a nuestros consumidores en todo el mundo y el papel que Häagen-Dazs podría y deben jugar en sus vidas y cultura".