Que en Perú hay algunas Productoras con nivel internacional ya no es ningún secreto. Que el nivel de las Agencias (estratégico y creativo) está en franco ascenso, tampoco. En un mercado estable, cuando estas dos variables coinciden, solo es cuestión de tiempo para dar el siguiente paso: Exportar. Y exportar no es solo el típico ejemplo del comercial local que luego es vendido para salir en otros países. Sino el de un mercado que trabaja de manera regular para clientes internacionales. En Lima ya se están gestando los primeros ejemplos de esta nueva etapa que promete mucho. A continuación Fernando Iyo y Javier Graña, DCGs de JWT Perú, junto a Milovan Radovic, Director de Patria Producciones) nos hablan en exclusiva sobre el caso más reciente. La nueva campaña para Halls Colombia. Hecha 100% en Perú, desde el desarrollo estratégico hasta la post producción.
Fernando Iyo señaló que "Kraft estaba muy satisfecha con el trabajo que veníamos haciendo para Halls en Perú, así que nos ofrecieron el reto de trabajar la marca para el mercado Colombiano. La agencia esta viviendo una etapa muy buena a nivel de festivales y estábamos listos para afrontar retos internacionales, este es el primero".
Para Javier Graña "un encargo como este implica un intenso trabajo de investigación, necesario para entender a un publico de un país que no es el tuyo. Te obliga a enriquecer tu visión. A entender las mismas cosas desde otras perspectivas. Mas allá de eso, trabajar con Kraft Colombia ha sido un verdadero placer. Cuando un cliente te busca por que confía en tu trabajo las cosas fluyen, no hay excusas que valgan y estas “obligado” a sobrepasar las expectativas".
En cuanto a la elección de la productora para llevar a cabo el proyecto Fernando Iyo indicó que una vez aprobados los guiones licitaron con varias productoras, y todos estuvieron de acuerdo que la propuesta de Patria era la indicada.
Javier Graña al referirse a Milovan dijo que "es un Director que siempre propone más allá de la forma. Parte de entender la idea, el concepto y la estrategia".
Por su parte Milovan Radovic al frente de la dirección explicó: "El que dirige es el concepto. Y, cuando tienes uno tan claro y potente como este, lo único que tienes que hacer es usarlo como filtro para tomar decisiones. A nivel de producción estos spots se produjeron, filmaron y post produjeron íntegramente en Lima. En el caso de “Clavadista” mezclamos dos escenarios naturales con tomas en una piscina. El resto fue un cuidado trabajo de composición a cargo de Makaco. Para algunos aun puede ser una sorpresa, pero yo llevo 8 años filmando para mercados del “primer mundo” y sigo sin encontrar un equipo profesional tan dedicado y talentoso como el que tengo en Perú. Así que tengo la seguridad absoluta de estar 100% respaldado cuando filmo en casa. Hay que estar atentos. El Perú ya no es simplemente un destino para servicios de producción, poco a poco se consolida como un exportador de talento para la región que nos seguirá sorprendiendo".
