(05/11/02 - 13:00). “Felicidad” se llamó la segunda conferencia del último día de El Ojo de Iberoamérica, brindada por el reconocido creativo de origen australiano. Con sólo 33 años, Droga trabajó en tres continentes, y este año, la agencia que lidera fue nombrada la Mejor Agencia del Año en el Festival de Cannes y obtuvo el Grand Prix en la categoría Press & Posters. “Cualquiera puede ser un creativo como lo soy yo, lo único que me distingue es que no tengo paciencia, estoy siempre apurado y sé adónde dirigirme”, sentenció el publicitario. La charla titulada Happiness-Felicidad, se basó en la forma de trabajo propuesta por Droga que deriva en un ambiente cálido y alegre de trabajo, pero sin dejar de ser competitivo. “En Londres lidero un equipo de 180 personas pero lo hago de la misma manera de que si fuera una agencia pequeña. Si bien existen las competencias, eso también sirve como incentivo”, explicó el creativo. Saatchi & Saatchi es la agencia de mayor facturación del Reino Unido, maneja la cuenta del Ejército Británico, Monster, Ayuda al Niño Golpeado, Australian XXXX, Johnson y Johnson y Club 18-30, entre otras. A lo largo de la conferencia, Droga mostró diferentes ejemplos de su forma de trabajo. “Una de las principales cosas que aprendí en Asia fue a simplificar. Tenemos que desafiar a los pensamientos de la gente y a la vez simplificar los mensajes. Me molesta todo lo que es poco claro o muy general, lo que hace perder el tiempo. Trato de que mis creativos también trabajen de esa forma”, explicó Droga. Luego de ver la campaña para Club 18-30 ganadora en Cannes, el creativo remarcó la importancia de lograr que la gente participe de los comerciales y se sienta identificado, y señaló que por eso, siempre trata de crear personajes humanos y creíbles. Además, planteó que la exigencia de los consumidores ingleses les permiten realizar trabajos sutiles, pero sin perder el sentido del humor ni el ingenio. “Cuando creo un aviso trato de que me conmueva, busco que me conmueva, es lo único que hago, no tengo secretos. Además, siempre considero que los clientes quieren comerciales que funcionen y principalmente que comprendamos la marca”. Después de contar una serie de anécdotas personales y de deleitar a la audiencia con sus trabajos de gráfica y televisión, David Droga concluyó: “Siempre estuve obsesionado por crear, pero me gusta más crear un ambiente creativo que genere felicidad”. Para acceder a la conferencia completa de Pedro Cappeletti se puede adquirir el Video de la charla y acceder a la cobertura completa que se publicará en la edición 48 de LatinSpots.