“Me gusta pensar en Live Your Legend como una llamada a la acción”, declara Shelley Paxton, VP Global de Marketing y Marca de Harley-Davidson. “Queremos desencadenar un movimiento – con el foto en los conductores y los que no lo son – para que ellos vivan su legado y vivían la vida en sus propios término, y sabemos que las generaciones de conductores de Harley-Davidson ya habiendo hecho exactamente eso”.

La empresa informa que está aumentando su inversión en marketing volcada al cliente en un 65%, en comparación al 2015, y que también está dirigido al desarrollo de nuevos productos en cerca de 35%, este año, en comparación al año pasado.

Harley reportó una caída del 3,4% en ventas de motocicletas en las tiendas minoristas de los Estados Unidos, en el cuarto trimestre de 2015, bien como una disminución de 1,7% durante todo el año pasado, en comparación a 2014. La empresa también cayó 0,6% en todo el mundo en ventas de motocicletas en minoristas, en el último trimestre del año pasado, y 1,3% durante el año entero.

La campaña, que será lanzada a nivel global en las próximas semanas, incluirá una serie de comerciales para TV, piezas para medios impresos y online, activaciones en las redes sociales, acciones de marketing directo y promociones en tiendas minoristas. El anunciante también planea realizar un curador de historias de la “vida real” de los pilotos en sus redes sociales.