Son 3 avisos en páginas dobles de donde "saltan" íconos reconocidos de la cultura brasilera, misturados con otras imágenes del país no tan famosas, pero interesantes y, entre ellas, se destacan las multicoloridas sandalias Havaianas, en los modelos Top y Brasil.

Pautadas en las principales revistas de cada país a partir de abril, la campaña se extenderá por el mundo con un popurrí de la cultura brasilera, con sus colores y alegría.

"Recortes Brasileiros" no sólo será pautada en los Estados Unidos, para donde fue producida una campaña especial de Havaianas Slim y otra para Havaianas Top.

Uno de los objetivos de la campaña es fortalecer la marca Havaianas en estos países, llevando al público joven sus valores - la sencillez, la alegría y la irreverencia - y el modo de vida relajado y bien - humorado de los brasileros.

"Utilizamos símbolos brasileros sin recurrir a estereotipos solamente. Los clichés son verdaderos, pero no siempre son auténticos. Por lo tanto, preferimos trabajar con los símbolos realmente auténticos, así como las Havaianas. Buscado elementos universalmente brasileros y otros que no son tan conocidos para crear un mosaico compuesto por el curso y el culto", dijo Marcello Serpa, Socio y DGC de Almap BBDO, agencia responsable para la comunicación mundial de Havaianas.

En Brasil, los avisos tienen copys diferentes a los que son pautados en el extranjero y las piezas ya están en revistas mensuales y semanales de abril.

El primer aviso homenajea a la cantante y actriz brasilera Carmen Miranda, cuyo centenario se celebra en 2009. Entre 1930 e 1960, Carmen Miranda fue un suceso en Brasil y en los Estados Unidos, cantando y presentandose en radio, teatro, cine y televisión. Sus ropas coloridas y los decorados turbantes ccon flores, objetos y frutos brasileros que usaba han llevado a Carmen Miranda a ser considerada, por muchos, una precursora del tropicalismo.

El hotsite www.recortesbrasileiros.com.br completa la campaña, con detalles, curiosidades e imágenes de la gran cultura brasilera. El mismo estará online en el mes de mayo.

Ficha Técnica:

Anunciante: Sao Paulo Alpargatas

Produto: Havaianas Top Brasil y Top

Agencia: Almap BBDO

Diretor Creativa: Marcello Serpa

Director de Arte: Marcello Serpa, Marcus Sulzbacher, Marcos Kotlhar

Redactor: André Kassu

Fotógrafo: Daishi Pais

Mock up: Marchesin

Productor Gráfico: José Roberto Bezerra

Director de Cuentas: André Furlanetto, Cristina Chacon, Marina Fernandes, Karine Vilas Boas

Planeamiento: Cintia Gonçalves, Sabrina Guzzon, Amanda Thomaz

Media: Carla Durighetto, Camila Bertoli, Patrícia Oliveira

Aprobación: Carla Schmitzberger, Rui Porto, Christina Assumpção, Tânia Grimaldi