Mariah Carey de Jesus, Maraiah Kelly Queiroz, Mariah Carla Colombo Dias. Estos son algunos de los nombres de las más de 4.000 brasileñas registradas como Mariah, según datos del IBGE, que fueron invitadas a participar en la campaña de marketing de Havaianas para divulgar su colaboración con Rock in Rio. La marca, reconocida por representar lo mejor de la brasileñidad en todo el mundo, reunió a 25 Mariahs -originarias de Brasil, como Havaianas- en un autobús que recorrió Río de Janeiro horas antes del concierto de la cantante en el último día del festival. Todas llevaban puestas las chanclas exclusivas lanzadas por la marca en colaboración con Rock in Rio.

"Havaianas tiene un enfoque ligero, alegre y de buen humor, así como un tono ingenioso que realmente conecta con la forma de ser de los brasileños. En nuestro país, la gente destaca por su compromiso y pasión por sus ídolos. Así que invitamos a algunos de ellos a divertirse con nosotros en esta acción memorable que subraya que, con Havaianas, cada brasileño es un cabeza de cartel", afirma Juliana Soncini, Directora de Marca de Havaianas Brasil.

Todo empezó cuando algunas Mariahs comentaron en las redes sociales que no tenían entradas para el concierto de la cantante. Al descubrir el movimiento, Havaianas movilizó a las "Bonde das Mariahs", dándoles la oportunidad de ver por primera vez a la diva que inspiró la elección de sus nombres. Durante toda la acción, las Mariahs brasileñas fueron uniformadas con bandas de fans personalizadas con sus nombres completos en la cabeza y camisetas exclusivas.

La influencer carioca Samantha Alves también estuvo presente en el autobús que transportó a las fans. Ella mostró a las Mariahs entre bastidores y su emoción, capturando la alegría del momento en contenidos para las redes sociales.

"Fue un día inolvidable para mí. La experiencia de ese día me ha dejado huella. Si pudiera volver atrás y hacerlo todo de nuevo, lo haría. Tuve un día de princesa y fue increíble. Para mí, pasará a mi historia y a mi memoria como el día de una celebridad. Porque así es como me sentí: una celebridad", afirma Mariah Carey de Jesus, que participó en la acción.

Las Havaianas Top Rock in Rio, que llevan las Mariahs del mismo nombre, son el resultado de una edición limitada de la marca, que pretende celebrar el 40º aniversario del evento capturando su energía y su vibrante esencia. "Con esta colección, queremos ofrecer a la gente la oportunidad de vivir la memoria del festival durante todo el año, recordando las increíbles experiencias que vivieron allí", añade Soncini.

En los últimos días, Havaianas ya había revelado un inusual equipo de personas con nombres famosos que participaban en sus contenidos de comunicación digital para dar a conocer los productos licenciados con Rock in Rio. En las redes sociales, Akon Mendes, Cindy Lauper Araújo y Mariah Carey de Jesus aparecen en fotos llevando las nuevas chanclas para demostrar que "con Havaianas, cada brasileño es un cabeza de cartel". Todo el contenido puede verse en los perfiles oficiales de la marca.

Según Rafael Caldeira, Director Creativo Ejecutivo y Responsable de Innovación de GALERIA.ag, "En Brasil tenemos más de cuatro mil personas registradas como Mariah Carey, y cerca de dos mil como Katy Perry. Honrar a un ídolo internacional poniendo su nombre a los hijos es una costumbre muy brasileña. Esta campaña celebra lo que es original de Brasil, como las Havaianas".

* Podés ver en TikTok la iniciativa de la marca en el Rock in Rio 2024, y ver a las "Bonde das Mariah" aquí.